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1、产业论坛中国体育用品品牌发展现状与策略研究钟军李海徐亮武汉体育学院体育科技学院湖北武汉摘要本文以国内外几大知名体育用品品牌作为研究对象,对中国体育用品品牌的发展现状进行资料研究和实证分析,针对我国体育用品品牌发展过程中存在的问题提出了相应的对策,以期对提高我国体育用品品牌的竞争力、打造我国体育用品国际知名品牌提供一些可供参考的建议。关键词中国体育用品品牌策略优秀品牌对于体育用品企业占据最大市场份额具有较大的推动作用,中国虽然拥有良好的体育、体育产业资源也,,市场基础比较丰富但是中国体育用品企业目前仅作为世界体
2、育用品生产大国本身却缺少号召力的品牌产品,让国人为之叹息。面对体育市场的激烈竞争,中国体育用品品牌要在强势的竞争当中占得一席之地,必须加快提高科技创新能力,赋予品牌内涵与个性并提炼其核心价值,在树立自身品牌,,才能提高中国体育用品及品上下大力气推出具有市场号召力的名牌产品牌的竞争优势和主动。,相关概念与解释,是消费者与产口、品位、,品牌所谓品牌它是一件商品价值的无形总和品碑格调有关的体验包括其属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式等等。体育用品品牌体育用品品牌具备其它经济产业产品品牌的全部恃点和属性,指的
3、是体育用品。,、的品牌但是体育用品品牌与体育产业品牌不同比如一切体育产品的商标体育活动或比赛的冠,,名属于体育产业品牌的范畴而体育用品品牌主要体现的是辨别功能将一个体育产品与另一个体育产品区别开来。研究经过与分析中国体育用品品牌的发展现状虽然我国,口,已成为世界上最大的体育用品生产基地体育用品出率也呈现上升趋势但是在国际体育用品市场销售中,除李宁牌体育用品外,几乎没有其他中国品牌的体育产品。尽管在我国有多家生产体育用品的厂家,如李宁、安踏、鸿星尔克、双星等国内知名体育用品品牌,但其在全球的销售额与国外的体育名
4、牌用品销售额之间存在着巨大的差距。缺乏体育用品品牌价值塑造和科技研发能力中国体育用品在全球总产量,但是扮演的角色只是加工者而非创造者。我国己经达到以上体育用品企业生产的产品多属,,产品老化、,于劳动密集型产品产品的科技附加值较低结构单一新产品开发水平落后,多以模仿国外的样品为主,这样导致我国体育用品生产企业发展后劲不足,因此中国缺少世界知名的体育品牌用品。产业论坛,、,中国虽然是体育用品生产大国但是国际上主要的体育器材服装却很少看见中国的品牌即使在中国国家队也很少看见有几个运动项目的运动员在使用国内自。虽然很
5、多中国体己生产的产品育用品生产企业具备成为国家队某个运动项目的国际指定器材提供商的一些外在条件,比如能够投,入一定金额的赞助费但是在产品科技研发能力的提高和品牌价值的持续塑造上与国际一些知名体,育用品品牌存在非常大的差距比如耐克与阿迪达斯这些世界知名品牌常常以科技研发为目的与各国知名运动员合作,美国耐克体育用品公司为刘翔专门定做的跑鞋,价值超过百万美元,目的就是力求将企业内在文化与体育精神相结合,同时从另一个层面来说明耐克公司的实力和对科技创新的重视,这是我国许多体育用品生产企业所不能比拟的。中国体育用品企业
6、大都重视名牌创立意义,忽略名牌实质意义,企业行为短期化。不少企业认为创名牌就是作广告,提高。。创名牌的企业及产品的知名度就行了实际上这种认识是十分幼稚的核,。心内涵应该是高技术含量和高品质的产品其标准应该是国际化的如果没有高技术和高品质的,,“”。保证随着市场的成熟这些所谓的名牌幌子就会被揭穿所以中国体育用品生产企业在营销战略、品牌塑造、科技研发等方面的发展速度远远落后于生产能力的提高。品牌占有意识不足据美国相关机构的评估,中国最大的体育用品公司的品牌价值不及世界顶级体育用品品牌价值。,,的虽然中国体育用品生
7、产企业的加工能力在增强体育产业的年增长率每年都在稳步增长但过于倚赖外资在生存。假如一,旦中国的人力资本低廉优势丧失和产品价格优势消失外资也随之撤离,缺乏自主品牌的中国体育用品的发展前景将令人担忧。大多数品牌企业或朝品牌方向发展的企业,均努力在如何提高品牌知名度上大做文章,以期获取轰动效应,反而在产品质量、产品定位、消费市场细分方面模糊不清,不少体育用品生产企业仍,,。、认为酒香不怕巷子深只要产品卖得出去品牌无关紧要因此把主要精力投向生产的组织企业的管理,而长期忽视市场中的品牌建设。还有的企业认为不自己进行产品
8、生产,仅靠品牌是不能在。然,,不少著名品牌如耐克、市场浪潮中站稳脚跟的而实际情况恰恰相反随着国际社会分工的细化阿迪达斯等年销售,上百亿美元的超大公司早己把产品经营和品牌经营截然分开其每年推出数百乃,,,至上千种新款服饰和运动鞋签约数千家具有生产能力的工厂但却不直接管理一个生产员工只抓技术研发和销售,对品牌背后所蕴涵的科技、质量、文化和信誉等要素的再度开发,用优秀的品牌来控制行业的发展方向。中国体育用
