我国体育用品品牌现状及发展策略研究

《我国体育用品品牌现状及发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、我国体育用品品牌现状及发展策略研究冯文，冯兴涛摘要:随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，我国体育用品品牌发展迅速，但与国际著名体育用品品牌相比，还存在相当大的差距。本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对我国体育品牌的发展现状、存在的问题及发展策略进行探讨，进而提出借鉴发达国家经验、强化优势体育品牌的打造力度,提升国际竞争力,营造国际品牌形象,加大高新体育品牌开发的投入等应对策略,促使我国体育用品业在新的形势下继续保持健康的发展态势。关键词:体育用品；品牌；现状；发展策略StudyingonChina

2、’sSportsGoodsStatusandDevelopmentStrategyFengWen，FengXingtaoAbstract:WithChina'ssustainedeconomicdevelopmentandimprovepeople'slivingstandards,rapiddevelopmentofChina'ssportsbrand,buttheworld'sleadingsportinggoodsbrands,therearestillaconsiderablegap.Inthispaper,

3、literature,logicalanalysisandotherresearchmethods,thedevelopmentofChinasportsbrandstatus,existingproblemsanddevelopmentofstrategies,andthenlearnfromexperienceofdevelopedcountriesproposedtostrengthendominantsportsbrandbuildingeffortstoenhanceinternationalcompeti

4、tiveness,tocreateinternationalbrandimage,increaseinvestmentinthedevelopmentofhigh-techsportsbrandssuchascopingstrategies,tomakeChinasportinggoodsindustryinthenewsituation,continuetomaintainahealthymomentumofdevelopment.Keywords:sportinggoods;brand;thecurrentsit

5、uation;DevelopmentStrategy近年来，随着我国经济的持续高速增长和人民生活水平的不断提高，体育健身已经逐渐成为百姓日常生活的重要组成部分。体育用品的开发已经成为各地经济新的增长点，合理发展我国体育用品品牌，有利于活跃体育经济，带动体育产业的发展。体育用品行业大多属于劳动密集型产业，在我国具有一定的比较优势，虽然起步较晚，但发展迅速，特别是低碳经济时代的来临，我国体育用品行业正面临着前所未有的发展机遇。当然，在经济全球化的今天，国内体育用品受到国外产品的强烈冲击。国外产品不仅性能好、款式多，而且产

6、品更新快，还有名牌商标和名牌效应的作用，对国内体育品牌形成了很大的挑战，我国体育用品企业的发展依然任重而道远。制约中国体育用品企业发展的主要问题在哪里，怎样才能打造出世界一流的民族体育用品品牌，这是摆在我国体育用品企业面前的共同课题。因此，本文立足于研究我国体育用品品牌的发展现状，分析国内外体育用品企业的成功经验和做法，并提出相关的发展策略，为国内体育用品品牌发展提供有益的借鉴，以促进产品的开发创新和质量提高。这对于推动我国体育用品品牌尽快提高国际竞争力具有重大的现实意义。一、体育品牌的概念对于品牌的定义，著名市场营

7、销专家菲利普•科特勒博士释义为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。品牌的内涵包括属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个方面。[1]品牌具有以下特征：品牌是专有的品牌，具有排他性的特征；品牌是企业的无形资源，可以作为商品在市场上进行交易；品牌转化具有风险性；品牌具有表象性，比较容易记忆；品牌具有扩张性，帮助企业进行市场扩张。体育用品品牌是品牌中的一个细分，可以从狭义和广义两个角度来理解。狭义地讲，就是指体育企

8、业主体在市场竞争中创造出来的，得到社会公认的，与同类体育用品相比较，具有高知名度高美誉度、高寿命、高效益、高价值的产品；广义地讲，体育用品品牌至少应该包括体育用品的设计理念、体育用品的市场定位、体育用品的形象设计、销售服务等一系列环节。[2]体育用品的开发已经成为各地经济新的增长点，合理发展中国体育用品品牌，提升体育用品品牌，有利于活跃体育经济