体育用品品牌研究回顾与展望.pdf

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1、体育用品品牌研究回顾与展望体育用品品牌研究回顾与展望123王启万，王兴元，朱虹（1.常州大学商学院，江苏常州213164；2.山东大学管理学院，山东济南250100；3.南京大学商学院，江苏南京210093）摘要：品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力，在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理，有助于明确品牌创新与发展的方向，为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结，发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展，包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利

2、益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等，也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题，提出下一步提升品牌生态系统研究阶段，从系统层面识别体育用品品牌生态位构成要素及影响因素，在全球价值链高端攀升的背景下提出品牌生态化管理战略。关键词：体育用品；品牌认知；品牌资产；品牌关系；品牌竞争力中图分类号：F426.3文献标识码：A文章编号：1004-292X（2017）04-0059-05AReviewandProspectoftheResearchonSportsProductsBrandWANGQi-wan1，WANGXing-yuan2，ZHUHong3（1.BusinessSc

3、hool，ChangzhouUniversity，ChangzhouJiangsu213164，China；2.SchoolofManagement，ShandongUniversity，JinanShandong250100，China；3.BusinessSchool，NanjingUniversity，NanjingJiangsu210093，China）Abstract：Brandmanagement,anindispensablepartofmarketingmanagement，canbringthebrandownersstrongpremiumcapacity.Thec

4、ardingofresearchesonsportsproductsbrandcontributestofindingresearchdirectionsofbrandinnovationanddevelop-ment，whichcanprovidedecision-makingbasisforthemanufacturerstomakeeffectivebrandstrategies.Throughtheanalysis，classifi-cationandsummerizationofliteratureathomeandabroad，itfindsoutthatsomedevel

5、opmenthasbeenmadeinthefieldsofbrandcognitive(sportsmentalpreference)，brandequity(sportsconsumptionfeatures)，brandrelationship(stakeholders)andbrandcompeti-tiveness(internalandexternalfactors).Itpointsoutthelimitationsofpreviousresearcheslieinlackofsystematictheoreticalstudiesandinternationalcomp

6、arativestudies.Itsuggeststhatthefuturestudybepromotedtobrandecosystem:toidentifytheconstituentsandinfluencingfactorsofsportsproductsbrandniche，andbasedonthebackgroundofmovinguptothehighendintheglobalvaluechainstoputforwardbrandecologicalizedmanagementstrategies.Keywords：Sportsproducts；Brandcogni

7、tive；Brandequity；Brandrelationship；Brandcompetitiveness一、引言对国内外体育用品品牌研究的学术史进行系统梳理，以期找到当前我国体育用品品牌普遍陷入了发展困局，出现了知名品牌理论发展与创新的方向，为我国体育用品生产商制定有效度不高、国际竞争力不强等问题，其原因主要在于品牌定位不的品牌战略提供决策依据。准、品牌差异化不明显、品牌建设不够、要素禀赋条件利用不品牌研究对于营销理论的发展具有重要意义，