长城润滑油实施品牌战略的探讨.pdf

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1、专论与综述齐QIL鲁U石P油ET化RO工CH，2EM01IC2A，L40T(E1C)H：N5O9LO—G6Y3长城润滑油实施品牌战略的探讨臧宇笛(中国石化润滑油分公司北京分公司，北京100085)摘要：随着新经济时代的来临，中国润滑油市场的竞争El趋激烈。中国石化润滑油分公司结合自身的资源优势，打造强势品牌，进一步赢得高端市场，使企业在市场竞争中立于不败之地，成功实施品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了企业实施品牌战略的重要性，并针对中国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相应的对策。关键词：

2、长城润滑油品牌战略对策中图分类号：F713．3文献标识码：A文章编号：1009—9859(2012)01—0059—05当今社会经济结构随着新经济时代的来临正发展壮大、才能走进国际市场，与外国品牌一争高在发生深刻的变化，全球经济一体化使中国润滑下，振兴民族经济。油市场的竞争日趋激烈，润滑油企业面临着更激1．1品牌战略的定义与内涵烈的竞争环境。这种激烈的市场竞争是产品质品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护量、技术服务和价格等要素的竞争，最终要通过品为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础牌竞争来实现。品牌已成

3、为企业占领市场的重要上所制定的企业总体行动计划，并充分发挥名牌工具。中国石化润滑油分公司是国内最大和最具效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程⋯。有现代规模的润滑油企业，于2002年5月29日品牌战略内涵既是指企业通过创立市场良好品牌正式在北京挂牌成立。中国石化润滑油分公司结形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，合企业自身资源优势，聚资源、资金、技术和人吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，才，增加企业的科技投入，优化产业结构，增强企培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。业科技进步和自主创新能力，以雄厚的

4、技术积累、1．2品牌战略的目的及意义科技创新提升产品质量，确保了各类产品的先进品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品性，增强了企业和产品的国际竞争能力，在经济全牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品球化、竞争全球化的大格局中得以长期稳定发展。的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科1实施品牌战略的重要性和必要性学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决中国自改革开放以来，国民经济经历了持续定和影响着产品市场结构与服务定位J。实施几十年的高速增长。随着经济开放的不

5、断扩大，品牌战略的目的首先是要创造极高的知名度、较国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益分。世界知名企业在竞争日趋激烈和复杂的中国及社会效益。另一方面是推动企业高速发展、提市场上实施高质量高品质的品牌战略，中国产品升产品品牌竞争力，参与国际市场竞争的需要。的质量与品牌正面临严峻国际竞争的挑战。特别收稿日期：2012—02—06；修回日期：2012—02—27。是加入WTO以后，中国大多数企业处于同国外作者简介：臧宇笛(1981一)，男，助理工程师。2006年毕业的强大竞

6、争对手面对面较量的境地。面对这前所于辽宁石油化工大学金融学专业，现在中国石化润滑油分公未有的冲击，企业只有把实现产品科技创新、提升司北京分公司从事润滑油生产技术管理工作。电话：010—产品质量作为打造品牌的基础和前提，企业才能82817909，E—mail：zan~d．1ube@sinopec．corll。齐鲁石油化工·60．QILUPETROCHEMICALTECHNOLOGY2012年第40卷2长城润滑油品牌的成长之路场上经营多年，具有很强的品牌影响力。无论是20世纪90年代初，中国国产润滑油品牌的国际强势品

7、牌美孚、壳牌等代表的“第一集团”以生存状况是“兵多将寡”，国际润滑油厂商凭借品及加德士等代表的“第二集团”的竞争态势]，还牌优势抢占了市场先机。国产品牌依赖价格战，是国内形成以长城润滑油等品牌为代表的国产品仅占领了一部分低端市场而国际品牌在高端市场牌，以及上千个民营和地方润滑油品牌的竞争态拥有80％的份额。而现在，国外品牌在高端市场势，都着眼于中国市场布局，建立销售网络，扩大占有率已降到60％左右，国产品牌高端市场份额各自的市场份额，争创自己的品牌，中国润滑油行则攀升至40％⋯。在车用油OEM市场，国产品业的发展

8、愈来愈呈现出多样化的竞争格局。国内牌优势更为明显，仅长城润滑油就已经成为全球有大大小小的调合润滑油生产厂家3500余家左90％主流车企的共同选择，占有65％的市场份右，润滑油品牌近8000个J，绝大多数都是只有额J。这一改变来之不易。中国石化于2002年品牌，没有品牌意识，更谈不上品牌战略。国际一整合润滑油业务，成立了中国石化润滑油分公司，流润滑油品牌——美孚、壳牌等则凭