企业实施品牌战略的探讨.pdf

《企业实施品牌战略的探讨.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第37卷第2期长江大学学报(社科版)V01．37No．22014年O2月Journa1ofYangtzeUniversity(SocialSciences)Feb．2O14企业实施品牌战略的探讨桑丽(潞安职业技术学院经贸管理系，山西襄垣046204)摘要：随着商品经济的快速发展，市场竞争不断加剧，“品牌”日益被企业所高度重视。企业经营者纷纷打出自己的品牌，品牌使用成为与对手竞争的重要工具。可以说，品牌既是市场激烈竞争的产物，又是市场竞争进一步激烈的象征。但是由于很多企业并未深入进行研究，只是一味地效仿成功

2、企业的做法，致使其运行结果不理想。关键词：品牌；品牌战略；问题分类号：F273．2文献标识码：A文章编号：1673—1395(2014)02⋯008302“产品”一词对于人们来说太熟悉了，衣食住行和服务。品牌为消费者提供了品质保证和方便选无不涉及。但是在产品同质化的今天，品牌显得尤购，而且可以满足消费者对身份、阶层、品味、格调、为重要，逐渐成为人们选择产品的标准。人们信赖地位等精神上的需求品牌，选择名牌。品牌具有合作功能。对于合作者而言，品牌功能表现在更稳定的收益、降低合作风险、商誉背书一、品牌及品牌价值

3、等。(一)品牌的涵义品牌具有组织功能。对于组织者而言，品牌功什么是品牌?美国市场营销协会这样定义品能表现在获得附加收益、排挤竞争者、提高资源整合牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是能力等。它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或除此以外，品牌还可以树立企业的形象，提高企某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产业的知名度和美誉度。品和服务区别开来。(三)品牌价值品牌包括两部分，即品牌名称和品牌标志。品在企业中流传着这样一句名言：“四流企业杀价牌名称是指品牌中可用语言表达的即可发声的部格，

4、三流企业搞服务，．二流企业拼品牌，一流企业定分。例如空调有格力、美的等，饮料有哇哈哈、农夫规格。”由此可见品牌的重要性。山泉、康师傅等，汽车有宝马、大众、丰田等。品牌标所谓品牌价值，是指企业除了有形资产，如产志是品牌中可被识别而不能用语言表达的特定的视品、厂房、设备等之外，所具有的一切正面信息，如知觉标志，包括专门设计的符号，图案，色彩，文字等。名度、美誉度、普及度、行业地位、公共关系等的总例如奥迪汽车的标志是连环套在一起的四个圈，耐和。克的标志是像一个像对勾的图形[1q]。背背佳、耐克等成功品牌告诉我们

5、，产品的品牌(二)品牌的功能价值要远远大于产品本身的价值，产品可以完全实品牌具有消费功能。对于消费者而言，品牌功现与生产的分离。耐克委托他人加工鞋子，贴上耐能一方面表现在为消费者提供品质保证，另一方面克的标签后立即身价数百，而且深受人们喜欢。如表现在通过适当的渠道建设和终端管理，方便消费果没有耐克的标志，几十元市场也许无人问津。由者的选购，使消费者可以随时随地得到相应的产品此可见品牌的力量。收稿日期：2013—12—25作者简介：桑丽(1983一)，女，山西长治人，助教，硕士，主要从事企业经营管理研究。长

6、江大学学报(社科版)2014年02月在2013年全球品牌价值排行榜中，苹果以873牌只有在好的经营管理下，不断发展创新其产品以亿美元登上冠军宝座。而2013年中国移动以5O．适应激烈市场竞争，经过市场检验，才能成为名牌，589百万美元的品牌价值位居中国价值排行榜榜认为品牌是一项短期行为，不注重品牌的长远性。首。有些企业为了在短期内获利，生产出的某品牌产品科技含量不高，质量不过关，这样的品牌很难做大做二、品牌战略及类型强，最终将会自取灭亡。认为品牌的建设是企业发所谓品牌战略，就是企业以品牌的营造、使用和展到

7、一定规模才要考虑的事情。没有搞清楚是先创维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基品牌还是先把企业做大。础上所制定的企业总体行动计划。企业实施品牌战(二)品牌战略选择不正确略可以提高企业的知名度和美誉度。品牌战略的基企业实施品牌战略是一项系统工程，很多企业本类型有如下几种。由于缺乏理论知识，一味地去效仿其他企业的做法，(一)副品牌战略常常会出现盲目跟风，没有自身个性的品牌终究被副品牌战略是以企业中一个成功品牌作为主品市场淘汰。副品牌战略、单一品牌战略、多品牌战略牌，来涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品

8、起一三种战略各有优缺点，企业在选择品牌战略时要根个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产据企业实际情况进行权衡利弊，选择适合企业自身品的个性形象。副品牌战略虽然适用面窄，但内涵发展的战略。例如，非常可乐，曾经以“民族性”作为比主品牌更丰富。宣传品牌的手段获得了一时成功，然而却因为缺乏(二)单一品牌战略个性特色而被淘汰。单一品牌战略是指企业把所有产品都使用同一(三)品牌管理不到位个品牌。例如，海尔企业，自海尔冰箱风靡后，海