现代企业管理复习思考题答案第2版 第7章新产品开发管理思考题答案.doc

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1、第7章新产品开发管理思考题一、判断题1.市场营销学的新产品是指在市场上第一次出现的产品。（×）2.新产品只有经过试销获得成功后，企业才可以把产品正式投入大批量生产。(√)3.产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。(√)4.处在导入期的产品要进行大批量生产，以最快的速度占领市场。（×）5.快速渗透策略是以高价格、低促销费用推出新产品。（×）二、单项选择题1.产品组合的长度是指企业所拥有的（D）的数量。A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线2.企业经营产品线的条数称为产品组合的（

2、B）A长度B宽度C深度D相关度3.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（D）A缓慢渗透B快速渗透C慢速撇脂D快速撇脂4.在产品生命周期的(D)，老顾客重复购买，并且带来了新的顾客，销售量激增，企业利润迅速增长，在这一阶段利润达到高峰。A导入期B成熟期C衰退期D成长期5.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）A导入期B成长期C成熟期D衰退期三、多项选择题1.市场营销学中新产品是指（ABCD）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而生产的全新产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造

3、的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品2.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ABCD）A.改善产品品质。B.寻找新的细分市场。C.改变广告宣传的重点。D.适时降价。3.企业在调整产品组合时，可以针对具体情况选用以下产品组合策略（ABCDE）A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略C.高档产品策略D.低档产品策略E.产品线特色化和削减决策4.新产品开发评价的目的包括（ABCDE）A.剔除亏损大和肯定亏损的产品。B.寻求潜在的盈利大的产品。C.提高整个产品创新工作的效率。D.为后续工作提供

4、指导。E.维持新产品活动的平衡。5.衰退期市场营销策略（ABCD）A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略四、简单题1.新产品的概念和分类，试举出市场上的一种新产品。对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行。对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品；对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才叫新产品；从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。营销学的新产品包括了前面三者的成分，但更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的。凡是产品整体性概念中任何一部分的创新

5、、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品，都叫新产品。新产品从不同角度或按照不同的标准有多种分类方法。常见的分类方法有以下几种。第一.从市场角度和技术角度分类从市场角度和技术角度，可将新产品分为市场型和技术型新产品两类。（1）市场型新产品，是指产品实体的主体和本质没有什么变化，只改变了色泽、形状、设计装潢等的产品，不需要使用新的技术。其中也包括因营销手段和要求的变化而引起消费者“新”的感觉的流行产品。如某种酒瓶由圆型改为方型或其他异型，它们刚出现也被认为是市场型的新产品。（2）技术型新产品

6、，是指由于科学技术的进步和工程技术的突破而产生的新产品。不论是功能还是质量，它与原有的类似功能的产品相比都有了较大的变化。如不断翻新的手机或电视机，都属于技术型的新产品。第二.按新产品新颖程度分类按新产品新颖程度，可分为全新新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品和新牌子产品。（1）全新新产品，指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。全新新产品是应用科学技术新成果的产物，它往往代表科学技术发展史上的一个新突破。它的出现，从研制到大批量生产，往往需要耗费大量的人力、物力和财力，这不是一般企业所能胜任的。因此

7、它是企业在竞争中取胜的有力武器。（2）换代新产品，指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。它的开发难度较全新新产品小，是企业进行新产品开发的重要形式。（3）改进新产品，指在材料、构造、性能和包装等某一个方面或几个方面，对市场上现有产品进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。它的开发难度不大，也是企业产品发展经常采用的形式。（4）仿制新产品，指对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。落后国家对先进国家已经投入市场的产品的仿制

8、，有利于填补国家生产空白，提高企业的技术水平。在生产仿制新产品时，一定要注意知识产权的保护问题。（5）新牌子产品，指在对产品实体微调的基础上改换产品的品牌和包装，带给消费者新的消费利益，使消费者得到新的满足的产品。第三.按新产品的区域特征分类按新产品的区域特征分类可分为国际新产品、国内新产品、地区新产品和企业新产品。