后现代广告论文：后现代广告的游戏特性研究

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1、后现代广告论文：后现代广告的游戏特性研究【中文摘要】后现代主义是一种颠覆正统、具有游戏化特征的文化形态。后现代广告作为消费时代的大众文化,随着“日常生活审美化”在全球范围内的迅速普及,越来越具有“游戏化”的特性和趋向。作为一种有着浓郁商业化色彩的艺术形式,后现代广告中的“游戏”与消费社会大众的审美状态实现着某种程度地契合。本文从后现代广告和大众文化的关系入手,分析了后现代广告出现的背景、特征以及作为消费时代大众文化的后现代广告在“日常审美”的呼声下出现的“游戏化”趋向和“游戏特性”的各种表现形态,并论证了后现代广告“游戏审美”是一种人本观

2、广告的刷新形态,同时要警惕后现代广告“过度游戏”会导致一场失却人文价值景观的狂欢。【英文摘要】Post-Modernismisakindofculturetypewhichsubvertorthodoxandwithgamesfeature.Post-modernisticadvertisementasmasscultureintheconsumptionage,becometohavemoreandmore“playful”characteristicsandtrends,as“theaestheticofdailylife”rapid

3、spreadworldwidely.Asanartformwithstrongcommercialization,Post-modernisticadvertisementwith“playful”hasacertaindegreeagreedwithaestheticsituationofmassconsumptionsociety.Thispaperstartsfromtherelationshipbetweenpost-modernisticadvertisementandmassculture,analyzethepost-mod

4、ernisticadvertisementemergebackground,characteristics,“playfuloriented”trendsvariousof“playful”formswhichcomefromthevoiceof“dailyaesthetic”ofthepost-modernisticadvertisementmasscultureintheconsumptionage.Andverifypost-modernisticadvertisement“playfulaesthetic”isakindofref

5、reshformofhumanismwhilealertpost-modernisticadvertisement“overplayful”willcauseacarnivalwhichlostHumanisticvaluelandscape.【关键词】后现代广告游戏游戏审美人文价值【备注】索购全文在线加好友：1.3.9.9.3.8848同时提供论文写作一对一指导和论文发表委托服务【英文关键词】post-modernisticadvertisementplayfulplayfulaestheticHumanisticvalue【目录】后现

6、代广告的游戏特性研究摘要4-5Abstract5序言7-9一、问题由来及研究现状7-8二、创新点及研究方法8-9第一章后现代广告与大众文化9-24第一节后现代广告出现的背景9-11第二节后现代广告的特征11-14第三节后现代广告与大众文化14-24第二章后现代广告的游戏化趋向24-30第一节后现代语境下的大众审美24-25第二节后现代广告中“游戏”与消费社会大众审美状态的契合25-27第三节后现代广告的游戏化趋向27-30第三章后现代广告中游戏特性的表现形态30-56第一节游戏和游戏审美30-33第二节后现代广告游戏特性的表现形态33-5

7、6第四章后现代广告中游戏的价值追索及反思56-63第一节游戏中的后现代广告：人本观广告的刷新形态56-59第二节自由与迷失：警惕后现代广告游戏的过度解构与狂欢59-63结语63-65参考文献65-67附录：攻读硕士学位期间发表的论文67-68致谢68-70