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1、第一讲：广告翻译陈志杰一、广告的目的和特点Advertisingisawayofbringinginformationtothepublicforthepurposeofsellingaproduct,aservice,anidea,oranevent.1.information2.eye-catching3.raisethedesiretopurchase.不求今日拥有，但求天长地久。---青岛牌电视机国内首创护革佳品，配方科学，质优价廉，芬芳清香，荣获新产品一等奖。----鞋油Youpressthebutton,
2、wedotherest.---KodakSmallbottle,mightyclean.---Easy-off二．汉语广告与英语广告的比较汉语广告往往用修饰语来加强语气，说明产品的特征；英语广告用词简单，以口语为主。汉语广告中有数量庞大的四字结构，造成排比、重叠，以加强语气。汉语句子松散、信息量大。英语句子简洁、紧凑，逻辑性强。汉语广告有不少套语，英语句子考虑整体修辞，不堆砌辞藻。九华山群山众壑，溪流飞瀑，怪石古洞，苍松翠竹。奇丽清幽，相映成趣；名胜古迹，错落期间，素有“东南第一山”的美称。译文一：Therearem
3、ultiplerangesofhillinMountJiuhua,whichhavemarvelousridgesandpeaks,exotic-shapedstones,slenderbamboo,curledpinetree,flyingwaterfallandclearstream.Thenaturalbeautifulsceneriesformadelightfulcontrast.Thescenicspotsarescatteredinthemountain,thereforeitenjoysthefame
4、of“FirstMountaininSoutheastChina.”译文二：MountJiuhuaisanenchantingandsecludedplace,fullofhighridgesanddeepvalleys,inwhichtherearewaterfalls,streams,rocksandcaverns,withhistoricalsitesscatteringamongpinetreesandbamboogroves.Hencethereputationof“FirstMountaininSouth
5、eastChina”.三．广告翻译的原则：1、对等形式对等---信息对等---功能对等Lifeisajourney,Travelitwell(联合航空)人生之旅，尽情游历Feelthenewspace.（三星电子）感受新境界Tide’sin,dirt’sout.（汰渍洗衣粉）汰渍到，污垢逃。Ideasforlife.（松下）我们为生活出主意。Comeforprice.Stayforservice.（Lexus汽车）购时价格公道，售后服务周到。Ifyoudrive,don’tdrink;ifyoudrink,don’t
6、drive.严谨酒后驾车。Justdoit.跟着感觉走。（Nike）2、简洁言简意赅：吸引读者注意，便于识记“Keepitshortandsweet.”Avoiddebtandstaymerry.（StateFarm保险公司）无债一身轻。牡丹香烟醇味盖冠---牡丹香烟Peonystandsoutfortaste.不求今日拥有，但求天长地久。---青岛牌电视机Chooseonceandchooseforgood.Can’tbeattherealthing.（Coca-Cola）挡不住的诱惑。3、变通品味更胜一筹（食品广
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