《广告翻译》PPT课件

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1、第十讲广告翻译Lesson10TranslationofAdvertisements李国玉liguoyu85@sina.cn2013单击此处添加标题广告的功能商业广告语的特点广告用语的修辞格广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。“advertise”一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”广告的功能Functions报道功能informative唤起需要的功能evocative说服功能persuasive促使行动功能prompting扶植信用credit-winning商业广告词牙好

2、，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝晶晶亮，透心凉！出自：雪碧钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指小身材，大味道。出自：Kisses巧克力牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡农夫山泉，有点甜!出自:农夫山泉洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。出自：宝宝金水Justdoit.（Nike）Thetasteisgreat.（Nestle）Goodtothelastdrop.（Maxwell）Obeyyourthirst.（Sprite）Thenewdigita

3、lera.（Sony）Impossiblemadepossible.（Canon）Taketimetoindulge.（Nestleice-cream）Askformore.（Pepsi）Intelligenceeverywhere.（Motorola）Let‘smakethingsbetter.（Philips）广告口号的语体特点喜用口语化色彩较为鲜明的短词，特别是一些简短的动词和形容词。如：come,go,get,use,know,look,taste,feel,do,buy,take,love,have;good,fine,real,rich,special

4、,great等，这些词经济实用、朗朗上口、易记易传。Goodteeth,goodhealth.Tide’sin,dirt’sout!Justdoit!Thetasteisgreat!Askformore!2.多用自造的新词、故意拼错的单词以及各种缩略词语和复合词，以增强广告的吸引力和趣味性。Weknoweggsactlyhowtotelleggs.fruiceKrispyMilkaTWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesun-kissedholiday.3.多用简单句、祈使句、主动句、省略句和比较句。这类句式简洁明快、易懂

5、易记，且具有引导力和号召力。It’sthetaste!Applethinksdifferent.ThingsgobetterwithCoca-Cola.AlwaysbuyChesterfield.TakeTOSHIBA,taketheworld.Obeyyourthirst!AKodakmoment!4.否定句少广告语篇中否定句的寥若晨星。偶然出现的否定句往往从反面肯定某商品或服务的优良品质或功能。这类句子形式上是否定句，实际上语义往往比肯定句还要强烈。WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon’th

6、aveto.我们绝不会说新型奥迪100是同类车中最好的。没有说的必要。Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.此地不放松，无处能放松。5.广告英语十分注重语言的美感，为此几乎动用了所有能用到的修辞手段，使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品味和吸引力，强化了其传播功能。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(劳力士手表广告)拟人I‘mMoresatisfied!（摩尔香烟广告）双关Wetakenoprideinprejudice.(公益广告)头韵、仿拟Doubledelici

7、ous.Doubleyourpleasure.(食品广告)重复Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(索尼相机广告)头韵，尾韵Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(手表广告)矛盾修辞法You’llneverputabetterbitofbutteronyourknife.(黄油广告)头韵Notallcarsarecreatedequal.(三菱汽车)仿拟翻译技巧巧用四字Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。Startahead.（Rejoice）成功之路，从”头“开始

8、。Inte