中国传统文化与现代广告设计.doc

《中国传统文化与现代广告设计.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国传统文化与现代广告设计一、前言在观念、科技日新月异的今天，如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元的文化格局，已成为各个领域需要面对的重要课题。平面设计作为一种文化艺术，也不例外，浏览和揣摩当代的平面设计作品，我们不难发现，其中一些优秀作品之所以成功，往往是与其恰到好处地运用传统图形有着密切的关系。这些作品，既能体现出现代平面设计的观念与时尚，又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分的继承与创新了传统图形，显示了传统图形与现代平面设计紧密结合的艺术魅力。二、概念关于中

2、国传统文化的概念，人们普遍认同的一种说法是：中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。“居住在中国地域内”，指出了一个空间范畴，即中国传统文化的形成和发展，在意识形态、生产力的结构和布局、社会的总体风貌等方面以及在中华民族的群体人格方面所表现出的种种特征，在很大程度上是受到中国地理环境直

3、接或间接的深刻影响的。地理环境作为社会的外部因素，对文化的影响特别是对生产力及人的生理心理素质的影响是绝对性的。然而需要指出的是，作为社会的内部因素，地理环境对文化的影响是相对的，人类不会停留在一个文化水平上，而总是按照自身的发展规律不断进步。如果着眼于分析中国传统的心理特征，那么地理环境决定论是可以成立的。具体地讲，中华文化是由中国独特的地理环境衍生而成的，“中”与“和”是它的基本范畴，在人与自我、人与人、人与自然三个方面，可以试概括为七种基本特征：人与自我——儒释道统一倾向人与人——道德意识、

4、中庸和谐意识、群体意识、家庭伦理本位人与自然——天人合一观念、直觉感悟型思维模式它们的共同内核是“中”、“和”，而这个内核又可以从地理视域出发探讨其根源。中华版图西毗高山，东临大海，两河灌溉，幅员辽阔。温带季风和亚热带季风性气候带来分明的季节性和丰沛规律的降水，这种地理环境为农耕提供了绝佳的条件，受此影响，中国自古便形成了以汉文化为主体的农耕文明和自然经济。与粗犷剽悍的游牧文明及好勇斗狠的海洋文明有所不同，农耕文明并没有明显的开疆扩土、征服自然、昂扬奋进的外向性，而是更多地表现出一种力求稳定、和谐

5、、包容的内向性特征。由于农业生产对稳定的社会环境的依赖，儒家倡导以“仁”作为文化的核心范畴，倡导“道德”、“中和”的观念；农耕又决定了中国人世代定居的生活方式，宗族观念使得家庭伦理处于极高的地位，“孝道”也由此形成；自然经济规律性的生产与消费决定了古人对“规律”的重视，进而形成一种将表象与本质直接联系起来的直觉感悟型思维模式，以及天人合一的哲学理念。要之，中国传统文化的内核可以理解为：由农耕文明衍生出的以“中”、“和”作为核心范畴的内向性大陆文化，包括儒释道统一、道德意识、中和观念、群体意识、家庭

6、伦理本位、天人合一观念以及直觉感悟型思维模式七种基本特征。三、中国传统文化与现代广告设计的关系　　3.1中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。二者是密不可分的。　　中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。　　例如在2008北京奥运会从申办

7、成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。3.2中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。新石器时代的彩陶艺术文化，殷商时期的青铜器皿；春秋、战国时期的器皿、帛画；汉代的雕刻画像砖石；唐宋时期的名家绘画；宋、明以及清代的瓷器，以及广为流传的民间艺术等等，无不充分体现着多种艺术表现手法。无论国画，还是装饰工艺造型或者民手工工艺等，无一不在为现代广告提供

8、着创作与开发的灵感。　　中国传统文化包罗万象。经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代广告策划创意的关系，使其在现代广告策划创意中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格”潮流之后，选择开创多元化设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解