传统文化与现代广告设计融合.doc

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1、传统文化与现代广告设计融合摘要：传统文化是历史的沉淀，是民风民俗的具象化表现。从历史与价值角度进行分析，我国传统文化中的设计符号要素，对现代广告设计的发展具有着重要的作用。中国传统文化思想在潜移默化中影响着现代广告设计理念。依托传统文化并结合现代审美观念进行设计，是未来我国现代广告设计行业的发展趋势，同时也是我国现代广告设计屹立于世界设计之林的重要原因。基于此，本文详细的论述了如何在广告设计中应用我国的传统文化符号，希望对之后的相关设计人员具有一定的借鉴。关键词：传统文化；现代广告设计；融合艺术本身是一个开放的整体，它不断的吸收

2、周围的创新要素，在传统文化的基础上，将新的思想观念和新的技术进行拓展和突破，实现对传统文化的延续和继承。中国传统文化是中华上下五千年历史精华的沉淀，是中国人民所特有的宝贵财产，是中华民族存在的灵魂。它的内涵与精神，对现代广告设计行业产生了重要的影响。一、现代广告设计行业现状现代广告设计业是传统平面设计行业的延伸，它借助计算机等现代技术措施，对图片、文字及色彩等进行艺术化的加工，以求将产品的主要特点和创新之处表达出来，增加产品曝光率，提高产品传播力，吸引消费者的关注。生产力的不断进步和社会的高度商业化，使得现代广告设计呈现出一定的

3、模式化和工厂化。采用现代技术手段，运用计算机制作出各种绚丽的特效，对产品的特性进行夸张和荒诞的表达。这种表达手法在特定历史时期和特定的背景下，可能会吸引消费者的目光，获得人们的注意。不过，在如今压力大、信息爆炸的社会大环境下，这种广告设计方式往往适得其反，使人们产生虚假和做作的感觉，产品的商业形象下降。此外，一部分广告设计人员，过度依赖国外的相关设计理念和设计方案，对中国的实际社会环境了解不够，设计出来的广告作品不能凸显中国特色，缺乏自己的文化内涵，这也是现代广告设计行业存在的问题。二、传统文化在现代广告设计中的原则4学海无涯(

4、一)传统与现代的统一进行现代广告设计时，我们应该了解到传统文化与现代生活的时间间隔。现代广告设计需要在传统文化中寻求灵感和营养，需要传统文化作为依托。同时，传统文化也需要借助现代广告设计这种媒介来进行文化输出，通过广告传播获得话语权，增强自身的影响力与感染力。因此，传统文化与现代广告设计两者是相互依存相互联系的。但是，传统文化的产生，受到一定的历史环境与思想的影响，它是自然经济与小农经济结合的产物，因此它也有一定的局限性与特殊性。而现代社会是民主、开放的社会主义社会，人民在审美情趣、生活习惯、世界观与价值观等方面，都发生了较大的

5、改变。因此，不能将传统文化不加修饰的运用到现代广告设计中，而是要对传统文化进行剖析，吸收其中的精华，去其糟粕。将符合现代社会情况的内容，充分的应用到现代广告设计中，加强传统文化与现代广告设计之间的联系，将传统与现代相统一，促进现代广告设计行业的健康稳定发展。(二)内容与形式的统一内容决定形式，形式也反作用于内容。形式要为内容服务，传统文化应用范围和方式具有一定的局限，不能将单一的传统文化运用到各种现代广告中去。应该明确现代广告与传统文化的主次关系，要依靠现代广告的性质和内容，进行传统文化的选择和甄别，只有坚持这种形式与内容的有机

6、结合，才能发挥出传统文化的作用。现代广告设计，应该根据产品的内容进行表达形式的选择，在这个表达形式中，适当对图形及文字进行传统方式的解读，从而增强传统文化的传播效益与文化意蕴。(三)民族性与世界性的结合“民族的就是世界的”，这只是看到了民族文化对世界的影响。但是随着现代社会的高度开放，我们的目光也应该从国内逐渐的转向世界，要深入的研究各国人民的文化背景与生活习惯。以传统文化为依托，寻求其中具有世界性的符号，进行深入的开发和利用。由于受到地域的限制，只注重中国传统文化符号的现代广告设计作品，很难被其他民族和国家的消费者认同，造成人

7、们在理解与认知上的障碍。只有在坚持传统文化内涵为背景的现代广告设计中，加入世界流行元素的表达，才能够实现现代广告设计作品的民族化与世界化的有机结合。现代4学海无涯广告设计中传统文化的个性表达，需要世界性这个共性。只有这样，世界性的共性才能够反哺和促进传统文化个性化的进一步表达。三、传统文化元素符号在现代广告设计中的应用(一)图形与图腾元素在现代广告设计中的应用抽象的纹饰符号和各种吉祥符号，在中国传统文化符号中极为普遍。每一种抽象符号都代表了一种观念，它们是古代劳动人们对自然和社会的思考，同时也寄托了他们对风调雨顺和美好生活的向往

8、。图腾元素是古代人民对自然未知事件的构想，它是感性与理性的结合。近年来，在我国现代广告设计中经常有两种抽象符号进行普遍利用，在图腾元素中“龙”元素与“凤”元素是利用最广的，它们代表着尊贵与吉祥。在一些烟和酒的广告中，将这两种元素进行创造性的利用，起到了较好的商业