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1、浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响艺术论坛lArtscircle浅谈屮国传统文化对现代广告设计的影响—TEXT/滕书筠中国传统文化拥有五千年悠久的历史，博大精深•发展演化，绵延至今，对人们的实践活动有着很大的影响，特别是深层次的观念形态文化，更是时时左右人们的言行，深入我们的骨髓•正是基于这一点，中国人对传统文化情有独钟•而设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开，体现出当代社会文化的风貌.中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到不可忽视的作用•纵观设计发展的历史,我们可
2、以发现，任何时代的设计都是与当时的传统文化紧密联系在一起的.，屮国传统文化中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，其中包括传统图形，文字，民族音乐，民族戏剧，曲艺，国画，诗词歌赋等.中国传统文化是植根于中国民族与地域性的传统艺术渊源中的，与现代文化艺术的造型方式有着许多不同的地方•中国传统文化元素在现代广告设计中的运用是实现产品全球化,木土化的战略途径，是中国文化的传承与延续，任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而代代延续,都有其特定的内涵和主导地位的基本精神.传统文化包含着有形的物质文化，但更多体现在无形的精神文化方面，体
3、现在人们的生活方式，风俗习惯，心理特征，审美情趣，价值观念上，内化，积淀，渗透于每一代社会成员的心理深处.什么才是中国传统文化的表现?大红色调的视觉表现方式;山水画中的水墨意境;讲究对立统一，中庸和谐的儒家思想;讲究无为而为的道家思想……都是中国传统文化的精髓，是中华民族的独有的内在和外在的特质，包涵着具体的物质形态和意识形态•比如紫禁城，长城，苏州园林;国画，脸谱凉剧,印章;唐装,旗袍,中山装;佛，龙,麒麟;熊猫;长江,黄河等，这些形象都是中国传统文化在外国人心目中的标志，也是屮国文化区别其它文化的所在.二，中国传统文化对现代广告设计的影响1•中国传统文化与现
4、代广告设计的关系从我国文化发展的历史经验来看,一个国家，一个民族文化的发展,想要立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融.无论是从我国早期华夏文化的形成到两汉文化的高峰，还是盛唐文化，都表明了只有勇于吸收,才能发展，只要敢于继承,善于交融才能最终真正成为自己文化的主人，体现自己的文化特色.所以，在现代广告设计屮我们应该”立足中华,面向世界”，既要尊重民族文化艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求•同时，我们也要善于寻找我国民族传统文化与其他民族文化的不同.而艺术始终要讲内在的延续，-•种艺术形式由产生至接纳，需要由特定的历史文化
5、背景，包括一个民族的牛活方式，伦理道徳，审美习惯,习俗等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神Z屮，调节和制约着民族传统文化的发展和外来文化的介入•正因如此,在设计师的作品中，时常受到传统文化观潜移默化的影响•分析这些影响，肯定其中某些积极的因素，将有助于发展有中国特色的现代广告设计.从文化的角度来看，”文化引导设计”与”设计引导文化”本身就是相互融合在一起的.当文化引导设计的同时也在引导自己•相反，设计在引导文化时也在潜意识的受文化的影响.设计应是以人为本的，而人作为传统文化传承的载体，当人们有一定的共同认识即共通语言吋，设计与人就带着j定的吋代特
6、性走到一•起并往前发展，而中国传统文化无疑成为最好的共同语言连接彼此所以，设计师如果能把握好中国传统文化与现代广告设计的关系，就能更好的将二者相互融人.2•中国传统文化中的”意境”与现代广告设计广告设计木是一种艺术创作，利用中国传统文化作为素材在当前已十分常见•如书法，国画，四合院,篆刻印章等等，这些元素出现在广告设计屮，往往能引起消费者的共鸣.所以，发掘传统文化中宝贵的传统元素是当前广告设计一种常用表现形式，特别体现在现代广告设计中对中国传统文化审美意境的运用.广告是艺术，讲究审美，注重以虚实对应，泼墨留白等手法实现对设计作品意境的追求•然而，意境正是中国传统
7、文化的一个美学硕果•”意境说”可以追溯至老子与庄子的美学说中.说到意境自然要谈及”象'了，这一点从古代汉字上可以看出端倪•字的造型本身就是物的象化.而到商周之后,古人由自然而感悟矛盾的对立出现阴阳学说,而八卦的诞牛就是古人开始以简单的符号来表现的自然与自我思想•而近于现在所言的意境最初是在王昌龄《诗格》中:”诗有三境:一日物境.二□情境•三□意境”首先提出的•然而，蕴藏着佛学噫境啲思想了经历上千年后乂以禅宗的形式发展，禅意乂成为一种意境形式•在中国，诗词，书法与绘画总是一体的，意境对其影响广之又广，甚至延续到今天的设计领域屮•对于意境本意的把握将有益于我们能更好
8、的理解中国传统文化并运用
