浅谈中国古代美术对现代平面广告设计的影响

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1、浅谈中国古代美术对现代平面广告设计的影响浅谈中国古代美术对现代平面广告设计的影响一、关于现代广告设计的综合叙述　　近代以来中国美术的发展是一个被现代性的过程，在很大程度上是受外部社会、经济、文化、思想意识形态以及外来观念的影响而促就的。在信息爆炸时代，随着供求关系的不断变革，广告设计的功能不断被放大，酒香不怕巷子深的理念同人们的生活范围与节奏显然难以适应。与传统广告设计相比，现代广告设计拥有更多的综合性，它涉及到很多领域，但无论其涉及到哪种艺术形式，它的目的始终不变，即怎样更好地传播信息。作为信息传播领域当中的一种方式，广告的主要目的就在于运用现代化的艺

2、术形式更好地将商品的各类信息以艺术化的处理方式传递给受众。我们可以认为，如若没有各类有效信息的传播，在这个商业化的社会当中，人们很难去积极适应。　　现代设计在中国的发展速度还十分缓慢，中国设计与某些设计大国的设计作品还存在着很大的差距，这一方面是因为我国的科技还并不发达，另一方面也是因为我国设计师在哲学休养上还存在十分巨大的差距。不可否认，改革开放以来，中国的高等教育事业取得了令世人瞩目的成就。平面设计也从以往的染织、图案等逐渐过渡到与国际接轨现代设计上来。1999年，随着我国各大高校大规模扩招的开始，学生规模以几本文由.L.收集整理何级数迅速增加。我国

3、的平面设计人才不论从质量上还是数量上，比起30年前都有了一定的发展。　　二、古代美术的应用对中国现代广告设计的影响　　（一）古代美术对现代广告的促进作用　　民族的才是国际的，只有民族性的平面设计才能走向世界。一件成功的作品，最重要的是要有鲜明的个性，也就是要有鲜明的民族特色。离开了民间美术这一根基，艺术平面设计便没有了继承和发展，从而变成无源之水。只有继承传统，才能实现创新，才能够让民族艺术走向世界。　　广告效应不只对企业有所影响，从受众层面来讲，也为他们提供了多样化的选择。在现代社会信息化的社会环境当中，我们对于广告早已非常熟知，不管你是否注意，它早已

4、街头巷尾，不仅如此，在我们每天看的网络、报纸等媒介中，它都是常客。　　（二）古代美术为现代广告设计提供文化资源　　如前所述，上下五千年的积累与陈酿，为中华民族积累了丰富的历史文化遗产，而这对于现代广告设计来讲，是取之不尽而用之不竭的文化资源。在长期的广告发展历程当中，本土文化由于长期根植于心，在人们的道德情感、价值理念方面是存在一定影响的。在长期的生活与创作当中，广告设计者可谓深受此种环境的熏陶与影响。也正因为如此，现代广告设计行业的发展离不开本土文化的支持，必须在其中寻找同受众相契合的文化素养与情感共鸣。特别是在都市林立的当前，这点更为关键。我们从远古

5、时代的洞窟中所发现的岩壁画，到历代不同时期所创作出的不同类型和风格形成的画作媒体，以及到现今数字化视觉媒体等知悉艺术本身都随着不同时代的意识形态、社会科技的演进而有所改变，并不断借着艺术家来诠释和展现各种不同的艺术类型、题材和媒体的创作力。　　（三）古代美术能够凝聚广告创造精神　　在中国历史上，广大劳动人民创造了自己形态各异的灿烂文化，人们习惯于把表现这种文化的造型艺术，称之为民间美术，或民间工艺与民俗艺术，设计的发展历史十分漫长，考古材料证明，实用工艺设计是人类历史上最古老的艺术种类之一。在《中国非物质文化遗产保护成果展》中对民间美术下以这样的定义：包

6、括绘画、雕塑、建筑和工艺美术等门类的中国民间美术的一般属性和意义，又具有独特的美学气质和表现形式。其传承发展的视觉形式和造型程式蕴涵着丰富的文化历史信息，凝聚着广大人民群众的思想情感、生活经验和审美理想。　　三、中国古代美术影响下现代平面广告设计的发展趋势　　现代平面广告设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变，而中国的平面广告设计艺术在观念上，在功能上、在语意和表现形式上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，其中也必然包括中国古代美术。在现代设计多元化发展的大趋势下，人力生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的

7、表达上，我们发现以往惯于平面设计中运用的法则正在逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间，中国现代平面广告设计的发展将会形成新的设计需求。　　结语：我们有理由相信，现代广告设计非但不能与古代美术相切割，更为重要的，它必须是根植于本土，并在此基础之上发掘设计元素，引发受众有情感层面上的共鸣之处，供百姓之所需的现代广告诉求信息。广告设计源于文化与生活，在这个过程当中，本土文化自身的独特性丰富了现代广告设计创意，以此来不断提高广告的认可度与吸引力，给受众以一见倾心之感，在欣赏之，还可回味无穷。