营销能力与创新关系实证研究.pdf

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1、企业管理营销能力与创新关系实证研究营销能力与创新关系实证研究1234李清政，白戈，于建原，李永强(1．西南财经大学高级工商管理教育中心，四川成都610074;2．西南财经大学工商管理学院，四川成都610074)摘要:利用来自国内890个企业的样本，用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响，并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响，并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩

2、效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响，对市场显著的正影响。关键词:营销能力;创新投入;技术产出;市场绩效中图分类号:F273．7文献标识码:A文章编号:1002－9753(2011)01－0135－07AnEmpiricalAnalysisoftheRelationshipbetweenMarketingCapabilityandInnovation1222LIQing－zheng，BAIGe，YUJian－yuan，LIYong－qiang(1

3、．MBAgraduateSchoolofBusinessAdministration，SouthwesternUniversityofFinanceandEconomics，Chengdu610074，China;2．SchoolofBusinessAdministration，SouthwesternUniversityofFinanceandEconomics，Chengdu610074，China)Abstract:Inthispaper，theinteractionbetweenmarketingca

4、pability，inputandoutcomeofinnovationarestudiedwithasampleof890Chineseenterprisesusingstructuralequationmodel．Theresultsshowthat:marketingcapabilityhasasignificantlypositiverelationwithinnovationinput;theseinputssignificantlyenhancethetechnicaloutcomewhichse

5、-quentiallygivesrisetothemarketperformance．Marketingcapabilityhastotallydifferentdirecteffectsontechnicalandmarketperformance;itenhancesthelatter，whileinhibitstheformer．Keywords:marketingcapability;innovationinput;technicaloutcome;marketperformance一、引言素，是经济

6、发展的原动力;对一个企业而言，技术熊彼特(1990)是最早关注创新的经济学家。创新则是企业生存与发展的命脉。他提出“创新”是一种生产函数的转移，或是生产市场营销是企业管理的一个重要职能，由于要素和生产条件的一种重新组合并引入生产体系它直接面对市场因此对创新活动有重要影响。虽使其技术体系发生变革，以获得企业家利润或潜然涉及营销与创新的文献众多，但大量研究集中［1］在的超额利润的过程。对一个国家而言，技术于市场导向对创新的影响;或者只涉及营销的个创新是决定其国际贸易地位和竞争力的关键因别职能与创新的关系。此外，以

7、中国市场为研究收稿日期:2010－08－21修回日期:2010－12－15基金项目:国家自然科学基金项目(70772117)作者简介:李清政(1974－)，男，四川达州人，西南财经大学高级工商管理教育中心讲师，博士，研究方向:企业营销能力、顾客资产。135中国软科学2011年第1期背景的文献更为稀少。本文利用中国企业的数提高产品质量;它还可以保证企业有较高的产品据，利用结构方程模型就营销能力与创新投入、创开发效率，这使企业对顾客需求的更迅速，对技术新产出的关系进行了研究。潜力的评估更准确。这使企业有能力领先于

8、竞争二、文献回顾者引入新产品，为企业带来更大的选择权。这意(一)技术产出与市场绩效味着技术竞争能力对市场绩效正向影响。人们在衡量创新产出时通常使用两种类型的技术竞争能力的直接成果就是技术产出。因指标。第一类指标包括专利数量、创新数量、重大此，专利数量、创新数量较多通常说明企业的技术创新数量等;第二类指标包括新产品销售收入、新竞争能力较强，它意味着企业的技术资源充足，运［2］产品销售收入占销售收入的比