中外广告史教学教案——中外广告史概论.ppt

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1、中外广告史但力行不学文任己见昧理真《弟子规》什么是历史学习历史的意义学习历史的目的以人为镜，可以明得失；以史为镜，可以知兴衰。引言作为人类社会的伴生物，广告的悠久历史和重要程度，远远超乎我们通常的认识。置身于信息社会的多维喧嚣中，你将很难想象在漫长的古代广告是如何萌发并成长的。社会广告的产生和发展经济广告的产生、发展及其多种形式古代中国商品经济的发生、发展大量饶有趣味的史料知识第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告夏商与西周东周分两段春秋和战国一统秦两汉三分魏蜀吴二晋前后沿南北朝并立隋唐五代传宋

2、元明清后皇朝至此完一、历史背景夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。公元前22世纪，启建立了夏王朝。公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。公元前11世纪，周武王建立了周朝。以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、齐、楚、晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋时期。公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国进行了长达一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集权国家，它宣告先秦时期的结束。二、早期社会广告“昔夏之方有德也，

3、远方图物。贡金九枚，铸鼎象物，百物而为之备，使民知神奸。”《左传宣公三年》我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周三代告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。三、经济广告的产生“在野蛮时代中级阶段，我们看到游牧民族已有牲畜作为财产，这种财产，到了成为相当数量的畜群的时候，就可以经常提供超出自身消费的若干余剩；同时，我们也看到游牧民族和没有畜群的落后部落之间的分工，从而看到了两个并列的不同的生

4、产阶段，也就是看到了进行经常交换的条件。”恩格斯出现分工第一次：原始社会末期，畜牧业和农业分立第二次：原始社会转向奴隶社会，手工业从农业和畜牧业中分立第三次：商人“神农氏作，列廛于国”。《易系辞下》出现城市社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。四、早期经济广告的主要形式师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？《天问》口头广告要让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西。氓之蚩蚩，抱布贸丝《诗经氓》君使服之于内，犹悬牛首于门，而

5、卖马肉于内也。《晏子春秋》2、实物广告实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中，都是比较普遍使用的。3、标记广告标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。周代至春秋时期，由于交换的进一步发展，商业做为一种特殊的职能从生产中独立出来，成为专门从事商品交换的部门。人们懂得了使用货币。五、“商”与“贾”不同的广告形式商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四

6、方之物，故谓之商也。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。故通物曰商，居卖曰贾。《白虎通》商按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。贾把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。贾：设店售货的坐商，行商坐贾。箫管备举。《诗经》箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。郑玄其时卖饧之人，吹箫以自表也。孔颖达行商与音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾？坐贾与招牌、幌子贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

7、幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。小结：广告史学的目的和意义先秦时期广告的源起早期广告的主要形式商、贾的区别和两种相对应的广告形式