中外广告史0901

《中外广告史0901》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、试卷代号:1245座位号巨工口中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放本科”期末考试中外广告史试题2009年1月题号四五总分分数得分评卷人一、单项选择题(每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)1.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?()A.实物广告B.标记广告C.悬帜广告D.悬物广告2.我国最早的印刷广告出现于()。A.唐朝B.宋朝C.元朝.D.明清时期3.我国广

2、告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是()。n.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会4.中国境内第一座广播电台是()。A.奥斯邦电台B.中央广播电台C.上海广播电台D.东三省无线电台5.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“()为主”。A纯正B.真实C艺术D.创新13326.我国《广告管理条例》正式颁布于()年。A.1983年B.1985年C.1987年D.1989年7.在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规

3、章是()。A.《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则》C.《电视广告制作规范》D.《广告物管理办法》8.香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的A.《商品说明条例》B.《广告标准》C.《电视广告标准》D.《商标条例》9.广告行业中经常提到4A广告公司，"4A”的原意指的是()。A.美国广告公司协会B.中国广告公司协会C.香港广告公司协会D.国际广告组织10.在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()。A《天天日报》《南华早报》C《虎报》《东方日

4、报》11.世界上最早开办广播电台的国家是()。A.美国B.英国C.法国D.日本12.1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了()广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。A.推销商品B.推销劳务C.推销宗教书籍D.政治选举13.世界上最早的广告邮戳的内容是()。A.费城建城百年纪念时做的广告戳B.为某个著名的汽车做的广告戳C.英国一则推销肥皂的广告戳D.可口可乐的广告戳14.早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的()，它是美国广告协会的前身。广告主协会美国联合广告俱

5、乐部厂‘告联合会广告代理商协会13331石.法国实行的]‘告飞}{杏制度是()。八.扛先少‘一告审六制度B.事‘}，广告监督制度C.事后厂告审查制度1).事先和事后双重审查制度16.以卜哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成?()A.)’告片凯撒奖比.艺术指导俱乐部奖C.商校大奖1).戛纳国际厂‘告节17.在英国,1'"播电视厂’告主要1f1"()”进行管理和fff查。A.英国广告人联合会13.独立广播局C.英国广告标准局D.英国广告商协会18.国际广告协会的最高权力机构是()。八.管理

6、委员会B.世界委员会C.学术委员会D.策划委员会均.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分J`告代理制度与媒介细分广告代理制1}.其中媒介细分)’一告代理制度以()为代表。八.美国H.法国C.英国1).日本20.1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为()A.“共同迈向明天”13."21世纪广‘告”C.11`.告的未未”D.“发展中国家广告”得分评卷人二、多项选择题(每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错

7、选均不得分)1.在店朝时期，我国商业广告的主要形式有()。A.灯笼广告B.对联广告C.旗帜广告1).印刷广告2.在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有()。A.!l昭文新报)>.(l汇报》等由华人办的报纸B.《中报》等由夕「国人创办的报纸C.了苏报》、〔湘报》等由资产阶级改良派创力、的报刊1)一(政治"E-ti报》等由朝廷创办的官方报刊{}3.在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在()。A.颁布新的广告管理法规B.加强对广告行业的领导C.重视发挥广播广告的作用I).发展实用性的广告传播形式4

8、.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是(A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告法》D.《广告管理暂行条例实施细则》5.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于(A.扩大了广告管理范围B.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C.将竞争机制引人广告业中D.确立了更为明确具体的广告证明制度6.20世纪80年代，国际广告公司进人台湾市场，带来的负面影响主要有()A.经营成本急剧上升B.很多台湾本土的广