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1、第一章的回顾经济广告的出现要具备三个因素是?文字出现前几种主要的广告形式?我国现存最早的印刷广告是什么?我国现存最早的广告画是什么?我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式?奴隶社会及以前:招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。战国至隋朝时期:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。唐代:灯笼广告、旗帜广告。宋代:招牌广告、音响广告、印刷广告。元代:印刷广告明清时期:描述中国招牌广告的发展过程,并分析发展原因。1.招牌最初是一种无字的布帘,由于坐贾的出现而
2、产生的,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)。2.唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。3.至宋代招牌遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型,广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质,图画则显示行业性质,如药店画药葫芦,膏药店画膏药,铁铺门前画钳、刀标记,酒店画李太白像等。4.至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,似乎没有什么特别的含义。而明清时代
3、的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。简述音响广告的发展1.音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前,商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。2.西周时期,出现了音响广告。《诗经》中的《周颂·有瞽》一章里就有“萧管备举”的诗句。唐代孔颖达疏解亦云:“其时卖饧之人,吹箫以自表也。”也就是说,在西周的时候,卖糖食的小贩就已经懂得
4、以吹箫为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”,摇“巴郎鼓”;卖油郎敲“油梆子”;磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”,让铁片互相撞击。3.到了宋代,随着社会经济的发展,音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。《梦梁录》中载:“今街市与宅院,往往效京师叫声,以市井诸色歌叫卖物之声,采合宫商以成其辞也。”这清楚地告诉人们,当时南宋的临安仿效北宋东京街头的
5、叫卖声,且配以乐曲歌辞,沿街吟唱叫卖。《东京梦华录》中也载:“是月季春,万花烂漫。牡丹芍药,唐棣木香,种种上市。卖花者以马头竹篮铺排,歌叫之声,清奇可听。”这种抑扬动听的小调做的广告,显然比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在诗中也写过:“萧声吹暖卖饧天”,可见当时卖糖的商贩靠吹管萧乐器以招徕顾客。第二章鸦片战争到新中国成立前的广告重点:报刊广告、中国的广告管理次重点:广告媒体的多样化、广告学的研究与教育的产生鸦片战争前后——戊戌变法——辛亥革命——五四运动抗战前期——抗战时期——抗战胜利建国前第一节鸦片战争前
6、后的广告发展哈格里夫斯与他发明的珍妮纺纱机1765年到1844年间,世界巨变1769年詹姆斯·瓦特改良蒸汽机为“单动式蒸汽机”1778年约瑟夫·勃拉姆抽水马桶1779年克伦普敦(骡机)1782年瓦特改良蒸汽机为“联动式蒸汽机”,1785年投入使用1785年卡特莱特动力织机1796年塞尼菲尔德 平版印刷术1797年亨利·莫兹莱 螺丝切削机床1807年富尔顿 造出用蒸汽机做动力的轮船1812年特列维雪克 科尔尼锅炉1814年斯蒂芬孙发明蒸汽机车1815年汉·戴维矿工灯1825年斯蒂芬森发明的蒸汽机车试车成功1844年威廉·费阿
7、柏恩发明兰开夏锅炉皇太极(1592—1643年),努尔哈赤第八子,(1626年)九月,继后金汗位,1636年四月,皇太极在沈阳称帝,建国号大清,改年号为崇德,并以是年为崇德元年。前后在位17年。在位期间,注意发展生产,增强兵力,不断对明作战,确定满族族名,建立清国,为清王朝的确立和后来统一中国打下了坚实基础。顺治皇帝(1638年--1661年),皇太极第九子,清入关后第一位皇帝。6岁继帝位,由叔父睿亲王多尔衮摄政,14岁亲政。清初满汉民族矛盾与阶级矛盾极为激烈,而至顺治朝结束时,清廷击败了各种抗清势力,完成了全国的统一。康
8、熙皇帝(1654--1722年),顺治皇帝第三子,清入关后第二位皇帝。他平定了三藩叛乱,收复了台湾,驱逐了沙俄势力,又平息蒙藏地区动乱,加强了多民族国家的稳定和统一。在经济和文化建设上,康熙也创下对后世产生积极影响的重大业绩,开创了中国封建社会最后一个盛世----康乾盛世。雍正皇帝(1678—1735年
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