电视媒体分析(下).doc

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1、沈阳电视台媒体资源分析电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究屮的局限和不足做出分析和总结。一、电视媒体的目前情况从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的吋期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪

2、80年代的人群正在成为屮国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越來越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节冃格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合

3、、影视、公共法制、时尚购物五个频道,栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节冃在沈阳地区收视市场的占有率达23%O自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。二、频道的划分沈阳电视台划分为5个频道1•新闻频道他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏冃有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳

4、电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。新闻频道的定位：2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。新闻频道的冃标受众：新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的屮小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。原因：沈阳发生的时事是和他们有相当大的关系的，由利益上的，工作上的，政策上的。受众的特征：收入高，头脑灵活，敢想敢做，有控制力。该地区的同类频道：经济频道央视的同类频道：CCTV12•生活

5、频道（综合频道）它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线一3（图文频道），成立于1995年花月1日，他是沈阳电视台第三套有线电视频道。1998年8月10H,沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的吋候，沈阳有线一3改为沈阳电视台5套（家庭牛:活频道）o2000年5月8日，沈阳电视台创办了新栏冃《直播生活》。2004年1月，沈阳电视台（5套）生活频道改为公共生活频道。2007年1H1U,沈阳电视台（5套）公共生活频道改为时尚购物频道。2007年门月8日，乂恢复生活频道的名称。生活频道的定位：呈现生活全貌，彰显健康生活态度，引领时尚生活趋势！在这里，每一个普通人都可能成为明星；在这里，每一件普

6、通的事都将受到关注；在这里，沈阳城每一个普通人都可以说家常里短，道柴米油盐，论生活是非，品生活百味。生活频道的目标受众：主耍受众，家庭主妇，老年人。原因：这些受众对这种事情很敏感，而却她们都有充足的时间来关心这些事。受众的特征：心细，有生活，不喜浪费，锚铢必较，容易考虑健康长寿和养生方面的问题。该地区的同类频道：辽宁电视台生活频道3.影视频道它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线一1（综合频道），成立于1993年10月1U,他是沈阳电视台第一套有线电视频道。1998年7月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线一1改为沈阳电视台3套。独一无二的“影视明星全包装”方法

7、，全方位打造影视频道品牌形象！专业化、吋尚化、人性化、生动化，让沈城观众与12位当红明星一同体验最具个性、最具震撼效果的影视频道。目标受众：电影爱好者受众特征：有欣赏能力，年龄段广。该地区同类频道：辽宁电视台影视频道央视的同类频道：CCTV64.法制频道频道定位：以新闻的视角关注法治，以法治的视角解读新闻，关注您的生活，发现您的权利，法治•社会频道与您同在！目标受众：喜欢法律知识的人和缺乏法律知识的人受众的特