分析电视媒体.ppt

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1、以《爸爸回来了2》welcometolistenus为例分析电视媒体目录定量评估Part2Part3定性评估总结Part4Part1前言前言以《爸爸回来了》第二季为例part1前言这次作业中我们小组的任务是以实际播出的电视节目为例，分析电视媒体的广告价值。目前中国的电视媒体市场上，真人秀节目种类繁多、异彩纷呈，选择真人秀节目作为研究对象对于现阶段的我们来说具有可操作性。同时，中国观众对于真人秀节目的热情追逐也使得研究真人秀节目具有时效性。在真人秀节目中，我们选择了浙江卫视《爸爸回来了2》为研究对象，通过定性评估和定量评估等一系列分析，我们看到了节目蕴含的某些方面的广告价值

2、是极其巨大的。前言定量评估电视媒体的广告价值以《爸爸回来了》第二季为例Part2覆盖率2013年全国电视人口综合覆盖率98.42%2013年，全国广播电视事业产业继续保持稳步发展，全国广播人口综合覆盖率97.79%，比2012年的97.51%增长0.28%；全国电视人口综合覆盖率98.42%，比2012年的98.20%增长0.22%。广播电视综合覆盖率近年来增幅持续放缓。在新形势下统筹多种方式、因地制宜提高覆盖质量是提升广播电视基本公共服务能力的主要任务。截至2013年底，全国有线电视用户数2.24亿户，比2012年的2.15亿户增加900万户，增幅4.19%，主要是东部

3、地区和部分中部地区积极推进农村地区有线电视网络发展增加的大量的农村居民用户。同时，受互联网电视等视听新媒体快速发展的影响，有线电视用户较2012年6.14%的增幅略有下降，是近5年来增幅的最低水平。与有线电视用户发展情况相比，数字电视用户继续保持高速增长。截至2013年底，全国数字电视用户1.69亿户，比2012年的1.43亿户增加2600万户，增幅18.18%，数字电视用户占有线电视用户比重已达75.45%，高品质的数字电视、双向交互高清电视成为电视服务的必然发展趋势。收视率期数csm50城收视%收视份额%卫视晚间时段节目排名第一期1.4213.923收视率分为“全国网

4、”（数据使用者：仅央视与湖南卫视，索福瑞收视率调查公司）以城市和农村为样本户,大约以8000户为样本量推出全国收视率；和“城市网”（数据使用者：所有省级卫视，索福瑞收视率调查公司）5---6万样本户,样本大多基于城市,样本固定,易造成样本污染。浙江卫视的收视率统计是以“城收网”来统计的，csm50（即调查范围为全国经济排名前５０的城市）城收视指的是看节目的用户占总用户的百分比。收视份额（即占有率）指的是看节目的用户占看电视的总用户的百分比。可以看出来，2015年，全国若有2.5亿户电视用户，假设每户平均有3口人，按《爸爸回来了2》1.421%的收视率，全国大概有1.07亿

5、人正在电视前观看此节目。ＡＣ尼尔森公司开机率假设样本用户6万户收看节目的用户为：60000×0.0142=852（户）开机户数为：852/0.0392≈21735（户）开机率为：21735/60000×100%=36.225%由开机率可以看出，在八点左右，全国百分之三十以上的用户打开电视收看节目（续）浙江卫视2015年广告招商刊例（2014年10月31日，单位：元）成本价值评估浙江卫视2015年广告招商刊例（2014年10月31日，单位：元）此节目一共25期由上表可知，电视CPM（千人成本）为：5000000/107000000×1000≈46.73（元）CPR（广告点成

6、本）为：5000000/1.421=3518648.84（元）定性评估电视媒体的广告价值以《爸爸回来了》第二季为例Part3受众对媒体的关注程度电视媒体的受众层次广泛，即使投放在电视的宣传广告是在受众接触内容的时候被动接受的，也可以达到宣传效果。在第一季已经积攒超高人气的《爸爸回来了》在第二季有其忠实的观众基础，并且这个节目面向的受众也十分广泛。《爸爸回来了》独家冠名商小样小乳酸打出“成长有小样，每天不一样”的主题来配合这个节目的整体风格，传递着这样的一个价值观：成长不只是孩子的事，每个人都在不断地成长。媒体本身的情况媒体的定位风格决定适合的广告类型。电视媒体的传播速度快

7、，覆盖范围广泛，创意承载力也很强，因此在电视节目上冠名影响的范围也就很广泛，效果也很明显。而且这个明星亲子类真人秀面向的受众和小样小乳酸的受众人群基本吻合。美的在《爸爸回来了》第二季中，植入了旗下新产品儿童星空调广告。作为国内首款针对儿童睡眠研发的空调新品，因为美的的这款空调的消费者定位在已婚，家有小孩的受众人群。其选择在《爸爸回来了》这档主打家庭温馨的平台植入自己的广告非常合适。媒体本身的广告品质影响其价值。在电视节目《爸爸回来了》连续冠名两次的“小样小乳酸”由于对第一次合作的十分满意，在第二季更是不惜以更高的价格获得冠名权