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1、化肥行业电视媒体投放分析（20010.1-2012.8）化肥行业总体投放分析2012年1-8月中国化肥行业生产分析国家统计局数据显示：2012年1-8月化肥产量(折纯，下同)5065.06万吨，同比增长13.8%；其中，氮肥产量3344.2万吨(折纯)，同比增长12.82%；尿素产量2052.79万吨，同比增长14.45%；磷肥产量1382.39万吨，同比增长18.66%；钾肥产量338.45万吨，同比增长5.31%。化肥行业产能过剩是个不争的事实。产能过剩很容易地转变成为产量过剩，并且持续过剩的时间比较长。明年中国化肥市
2、场的主要特点将表现为虽有波段的上涨，但整体价格水平将不断下行，没有最低，只有更低。化肥行业广告投放量汇总2011年我国化肥产业集中度明显提高，全行业销售收入、利润、利润率均大幅增长，行业景气度明显好于2010年。2011年我国化肥行业主营业务收入7290.9亿元，同比增长38.2%；利润总额444.0亿元，同比增长74.0%；利润率6.1%，比2010年提高1.3个百分点。2011年化肥行业广告投放刊例价18亿，预估实际费用为2.7亿，相对于化肥行业的产值来说，广告投入费用并不多，整个行业有待开发。全年增长47%全年增长9
3、6%同比下降0.09%化肥行业各月份投放（2009.1-2012.8）化肥行业在第一季度呈现一个投放旺季，3月中旬达到投放最高峰，8、9月份出现小旺季；12年从7月份开始出现上涨趋势，投放高峰提前出现。投放费用统计投放频次统计化肥行业在各个省份投放分析（2010.1-2012.8）山东省占总体的43%2012年1-8月化肥产量居前五名的省份是：山东(1-8月化肥累计产量达到915.3万吨，同比增长了11.8%)化肥产量居全国的18.07%；湖北(1-8月化肥累计产量达到809.44万吨，同比增长了31%)化肥产量居全国的1
4、5.98%；贵州(1-8月化肥累计产量达到316.82万吨，同比增长了15.2%)化肥产量居全国的6.26%；四川(1-8月化肥累计产量达到306.53万吨，同比增长了15.9%)化肥产量居全国的6.05%；河南(1-8月化肥累计产量达到288.65万吨，同比增长了-8.1%)化肥产量居全国的5.69%；山西(1-8月化肥累计产量达到260.73万吨，同比增长了2.2%)化肥产量居全国的5.15%。占总投放量的80%以上投放费用明显集中于农业大省；农业大省并不一定是产量大省，这直接造成化肥行业成本的上升；山东省既是农业大省
5、又是产量大省，是本省肥企与外省肥企的必争之地，又是竞争最激烈的市场。化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业投放高峰期明显，集中于早间：0600-0700和晚间：1800-1900，其他时段明显较低，呈现投放时段过度集中现象。最近三年化肥行业投放费用前20位。排序品牌2010年2011年2012年总计费用份额累计份额1史丹利171560,370230,426,440211,234,234613,221,04414.24%14.24%2沃夫特96332,859101,659,15189,635,728287,627,7386.
6、68%20.92%3永业54816,442139,503,54120,181,100214,501,0834.98%25.90%4六颗星53617,12232,304,42040,252,250126,173,7922.93%28.83%5撒可富23561,05321,781,11048,262,42593,604,5882.17%31.00%6艳阳天10996,10042,000,39031,016,50084,012,9901.95%32.95%7士林高科39510,84937,195,81716,56076,723,
7、2261.78%34.73%8火龙神62840,98399,15,4321,488,86074,245,2751.72%36.46%9泰宝22669,30030,268,96019,130,00072,068,2601.67%38.13%10施可丰13,256,05020,288,49029,649,68063,194,2201.47%39.60%11隆源20,596,65621,999,74419,577,12662,173,5261.44%41.04%12金满田16,135,00023,616,28019,071,48
8、058822,7601.37%42.41%13绿宝珠24,323,50026,142,2506,674,14257,139,8921.33%43.73%14鲁虹23,843,78228,363,9604,428,20056,635,9421.32%45.05%15天脊10,839,00020,709,0
