白酒行业2013年电视媒体投放分析

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1、白酒行业2013年电视媒体投放分析报告目录Contents行业投放概况重点品牌观察体育营销投放效果评估2013年白酒行业电视媒体投放量微幅增长10%白酒行业是电视广告投放量最大的行业之一，2013年308个品牌投放刊例高达237亿，同比增幅10%。涨幅主要集中在上半年，而传统投放高峰的下半年投放量有所下降。2012年-2013年白酒行业上星卫视投放月度走势2012年2013年3000百万250020001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊

2、例，而非实付央视投放量稳定，相比之下地方卫视增幅更高，达到20%从2010年以来，央视来对酒指标的严格限制，使得白酒品牌向地方卫视不断分流，地方卫视投放量直线上升。2012年-2013年白酒行业上星卫视广告投放对比14十亿1210+20%2012年82013年6420中央台省级卫视数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付酒指标限制下央视酒产品广告占比仅为16%，产品广告越来越稀缺广电总局自2012年起加强烈性酒电视广告监管力度，央视首当其冲，酒产品播出量限制较为严格，只占16%，而地方卫视则相对宽松，达到40%的比

3、重。2013年白酒行业央视和省级卫视酒产品条数对比电视台每日播出的350000烈性酒类商业广告不得超过12条300000250000200000品牌产品1500001000005000040%16%0中央台省级卫视数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付CCTV-1投放占比为20%最高，CCTV-5增长速度最快投放前十的频道中央视和省级卫视各占5席，但央视优势仍然最大，尤其是CCTV-1一个频道占两成投放量。CCTV-10投放量锐减，与之相对的CCTV-5投放量增长最快！2013年白酒行业电视媒体投放费用TOP10

4、CCTV-1CCTV-10河南卫视CCTV-新闻2013年CCTV-5白酒投放安徽卫视同比涨幅CCTV-587%山东卫视河北卫视CCTV-2黑龙江卫视百万0100020003000400050006000数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付品牌投放集中度高，前10品牌仍以中高端为主，投放量占比55%洋河、泸州和郎酒这个处于上升期的中高端品牌投放量位于前三，而传统强势品牌茅、五、剑投放量紧随其后。2013年白酒行业上星卫视品牌投放排名TOP10洋河泸州郎限制三公消费剑南春行业受到较大冲击目前来看投放量大茅台的仍是

5、中高端品牌杏花村五粮液西凤今世缘百万古井贡05001000150020002500数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付央视以新闻/专题/体育投放量最大，地方卫视更多投放综艺男性人群为主的新闻、专题、体育等资源主要集中在央视，而综艺、电视剧主要为地方卫视的投放。2013年白酒行业上星卫视不同节目类型投放费用对比新闻/时事类综艺类专题类电视剧类生活服务类其它类体育类法治类音乐类财经类百万0100020003000400050006000数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付酒文化诉求强烈，长秒广告投放量

6、较大白酒品牌酒文化更偏好以长秒广告阐述，长秒广告很多，包括1-10分钟都有，30秒及以上长秒投放量占7%。2013年白酒行业上星卫视广告版本投放占比30秒60秒以上10秒60秒3%3%13%1%5秒19%15秒57%数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付合作形式以特殊资源为主，凸显差异化古井贡酒郎酒沱牌舍得五粮液感动中国精英赛场科教频道报时组合活动/赛事栏目赞助频道合作其他特项赞助蓝色经典四特酒水井坊公益项目青歌赛晚间新闻记录频道数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付CCTV-5白酒特殊资源争夺日趋激

7、烈在2011年之前CCTV-5白酒投放量几乎为零，随着央视酒指标收紧，更多的品牌开始挖掘这一男性频道数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付小结平稳上涨品牌集中小结2013年白酒投放量保持上涨势头大品牌投放量占半成，日趋集中央视酒指标限制严格，地方卫视洋河、郎酒新锐发力以及茅、近年来投放量增长较快五、剑大品牌稳固，竞争激烈男性资源形式差异央视投放集中在新闻、专题和体行业更青睐利用特殊形式实现品育资源牌差异化，同时凸显实力体育类资源投放量上升最快众多品牌抢占体育频道特殊资源目录Contents行业投

8、放概况重点品牌观察体育营销投放效果评估传统强势茅台：持续投放新闻联播前7点报时，偏重新闻、财经；省级体育也集中在新闻和报时资源，此外综艺节目也有一定投放类型频道合作项目费用CCTV-11-12月新闻联播前整点报时、套售656,511,615贵州卫视1-12月贵州新闻联播、专题栏目和剧