男装行业2013年全年电视媒体投放分析

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1、男装行业2013年电视媒体投放分析报告目录Contents行业投放概况重点品牌观察品牌策略对比投放效果评估2013年全年行业电视投放同比下降14%2013年行业整体投放量同比下降，其中4月份和8月份的降幅最为明显，接近50%。2012.1-2013.12男装行业上星卫视投放月度走势-40%2002012年180百万2013年-47%160140120-48%1008060402001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付2013年央视投放同比持平，地方卫视投放下降65%央视是行业投放主平台，占整体投放的9成以上，而在遭

2、遇行业不景气的时候，企业最先削减地方频道投放费用。2012年-2013年男装行业上星卫视投放同比变化1,2002012年百万1,0002013年800600400-65%2000省级卫视央视数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付CCTV-5单频道投放量最大，独占近四成左右卫视频道单频道投放和央视不是一个数量级，CCTV-5投放量最大，其次是CCTV-1和新闻频道。2013年男装行业上星卫视投放费用TOP10CCTV-536%CCTV-123%CCTV-新闻16%CCTV-12CCTV-2CCTV-4广西卫视吉林卫视江苏卫视百万东方卫视0100200300400500数据来源：C

3、TR市场研究，所有价格为刊例，而非实付仅劲霸、与狼共舞投放上升，柒牌、七匹狼等投放减半行业保守，劲霸、与狼共舞加大投放，传播声量形成绝对压制。2012-2013年男装行业上星卫视投放量前10品牌对比+141%450400百万2012年2013年350300+219%250200-51%150-63%100-45%-44%500利郎九牧王虎都红豆报喜鸟七匹狼柒牌爱登堡与狼共舞劲霸数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付中高端男性比重更大的体育/新闻是主要投放资源受到目标人群的牵引，行业在体育类资源的投放量无疑最大，但相比2012年体育大年投放有所下降，其次是新闻。各个品牌定位不同，

4、时尚类定位的品牌更偏好综艺类资源（如爱登堡），综艺类投放量位列第4。2012-13年男装行业上星卫视不同节目类型投放费用变化体育类生活服务类新闻/时事类生活服务类主要是劲霸投放的天气预报后招标段综艺类2013年专题类2012年电视剧类法治类财经类百万0100200300400500600数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付15秒广告为主，短秒广告少从广告版本来看，以15秒以上的广告为主，5秒短秒广告运用较少。2013年男装行业上星卫视不同广告版本的广告费用对比10秒9%5秒7%30秒4%15秒79%数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付小结整体保守央视稳定体育为主

5、整体投放量下降行业出现投放收缩的时候，最体育资源投放下降但仍最高，重点秋冬季投放下降先影响到的是地方卫视CCTV5单频道投放量占36%众多品牌投放偏保守央视投放量保持稳定新闻投放量上涨20%左右目录Contents行业投放概况重点品牌观察品牌策略对比投放效果评估劲霸：加大招标段投放，体育、新闻、财经精准传播，强化高端形象劲霸今年加大了CCTV-1黄金招标段的投放，投放涨幅超10倍！体育频道贯穿全线，且深入投放高端赛事，打造品牌高端形象。同时利用招标套售覆盖新闻和财经两大男性人群主要收视资源。媒体投放时间项目刊例费用（元）CCTV-15-12月天气预报后A特段、套

6、售资源、启航2014249,933,032斯诺克赛事转播合作伙伴CCTV-52-12月65,880,000NBA、拳王争霸赛、网球等高端赛事CCTV-24-12月时段套售44,265,400CCTV-新闻5-12月招标段并机、套售43,819,100CCTV-35月、12月青歌赛、启航20141,913,300数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付与狼共舞：地方到中央，从综艺重返体育2012年与狼共舞投放东方卫视战略合作伙伴项目，进入2013年发生重大转变，与狼共舞投放“CCTV-5游泳赛事转播合作伙伴”。游泳赛事的选择，一方面考虑到定位更年轻的人群，另一方面想从孙杨这位体

7、坛新锐对游泳赛事的整体拉动中获益。媒体投放时间项目刊例费用（元）CCTV-51-12月CCTV-5游泳赛事转播合作伙伴、高频套装207,964,000东方卫视1-2月中国达人秀等综艺节目7,193,000数据来源：CTR市场研究，所有价格为刊例，而非实付柒牌：全面收缩，削减地方卫视投放柒牌2013年全年投放同比下降了51%，其中体育频道投放下降近45%。2013年只投放了体育频道和新闻频道的《共同关注》，2012年曾