电视媒体投放排期制作

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1、电视媒体投放排期制作TVMediaSpotPlan完善的电子购买平台系统严格规范购买流程串带及付款管理财务系统转换订单管理报告汇总竞争品牌分析价格提取优化预算汇总事后监播购买简报预算分配及谈判管理计划策划购买排期财务系统媒体资源及谈判结果管理及时追踪投放量及竞争品牌信息自动链接专业行业调研系统，进行到达率预估及成本分析数据库集中化管理，各种管理报告的输出自动生成媒体订单并与财务TSS相结合强大的购买电子管理平台提高工作效率简报标准化及全面化即时追踪投放波段情况2010年排名频道节目2011年目标受众

2、目标受众收视率偏好度千人成本（15秒）1江苏卫视非诚勿扰3.7104%672CCTV1天气预报1.9100%4683湖南卫视天天向上1.1117%1584湖南卫视快乐大本营1.1126%1675湖南卫视我们约会吧0.9111%806CCTV少儿动漫世界0.9110%517CCTV少儿动画片0.8141%338CCTV少儿动画大巴0.7116%669江苏卫视名师高徒0.7115%20610浙江卫视爽食赢天下0.7113%4911CCTV1身边的感动0.7110%46612浙江卫视我爱记歌词0.6114

3、%10413山东卫视爱情来敲门0.6143%3114东方卫视百里挑一0.686%22015CCTV1第1动画乐园0.6112%9216浙江卫视麦霸英雄汇0.6100%8017CCTV1今日说法0.6103%21918湖南卫视勇往直前0.5117%18219浙江卫视谁笑到最后0.588%6520浙江卫视冲关我最棒0.5118%65亲和力节目选择－为母亲专选节目同时注重增加家庭母子/女同乐节目的选择（儿童收视率也比较高）全国各级媒体收视份额在奥运前后比较4奥运期间，CCTV总体收视份额大幅上涨至58％，

4、创历史新高；全国各级媒体收视份额均有下降，其中下降幅度最大的是省级非上星频道；奥运会后，各级媒体收视份额陆续恢复到奥运前期水平。Datasource:08全国城市组Target:P20-34全天全国各级媒体收视份额在奥运前后比较5奥运期间，CCTV总体收视份额大幅上涨至58％，创历史新高；全国各级媒体收视份额均有下降，其中下降幅度最大的是省级非上星频道；奥运会后，各级媒体收视份额陆续恢复到奥运前期水平。Datasource:08全国城市组Target:P15-24全天全国各级媒体收视份额在奥运前后比

5、较6奥运期间，CCTV总体收视份额大幅上涨至58％，创历史新高；全国各级媒体收视份额均有下降，其中下降幅度最大的是省级非上星频道；奥运会后，各级媒体收视份额陆续恢复到奥运前期水平。Datasource:08全国城市组Target:F25-39全天CCTV各频道在奥运前后收视份额比较7奥运期间，CCTV-1,2,5,7作为主力转播频道，收视份额变化明显。其中CCTV-1的收视主导地位表现突出；CCTV-5收视变化最为明显；奥运期间，CCTV-3,6的综艺、电影等节目为主的频道收视份额明显下降；奥运期间

6、，CCTV-8坚持播出《可爱的你》(韩剧)、《魔幻手机》、《新不了情》等优秀剧目，收视份额变化不大Datasource:全国城市组Target:4+全天CCTV各节目类型在奥运会前后收视变化Datasource:全国城市组Target:4+奥运期间,体育类和新闻类节目收视增长幅度最为明显。CCTV各频道直播开/闭幕式收视表现908年春晚30.4Datasource:全国城市组Target:4+CCTV-1直播奥运会开幕式，收视率高达34.3％，仍是全国观众收看的绝对主导频道。CCTV奥运资源投放企业

7、名录CCTV在奥运期间，为观众完整的呈现奥运赛事的同时，也为国内外企业提供了最好、最大的奥运传播平台。近30家奥运赞助商和更多的非奥运赞助商，借助CCTV展示了各自的品牌形象。CCTV在奥运会期间具体选择节目类型可以有所侧重－挑选相对受奥运会体育赛事影响小的节目类型电视剧／电影／专题／新闻／财经类节目影响不大,计划中可以继续购买.综艺／青少／音乐类节目下跌明显,所以新计划将减少购买或暂不购买.Target:P20-39Datasource:CSM04年RtgPSTV在奥运会期间具体选择节目类型可以有

8、所侧重－挑选相对受奥运会体育赛事影响小的节目类型除电影类节目外其它类型节目均未受影响，都可继续购买.Target:P20-39Datasource:CSM04年Rtg