2010年至2012年白酒行业广告投放分析报告

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1、2010年至2012年白酒行业广告投放分析报告第一部分2010-2012.4全国白酒电视广告投放回顾一、从央视招标看行业趋势行业投放看央视，央视投放看招投标。每年央视黄金资源的招投标成为了行业新的一年投放趋势的风向标。1、酒类行业以27%的份额高居中标榜首表1：2012年黄金资源招标行业中标额排名［数据来源：央视投标资源时期：2012数据：实际购买总费用］2、中标资源解析新闻联播、剧场为全国名酒品牌抢购热点，随着剧场中插广告取消，白酒广告预算被留出，进一步转向新闻类资源投放。如：古井转向投放晚间天气预报后和晚间新闻时段广告，汾酒转投晚间新闻时段广告，衡水则改

2、投新闻30分时段。21［数据来源：央视投标资源时期：2012数据：实际购买总费用］二、全国行业投放分析1、行业投放逐年递增，但增速放缓48%28%51%刊例总费用［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］2、全国化传播高速增长，三大主产区区域性投放紧随其后［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］3、央视占据行业38%投放份额，河北、安徽、河南形成第二梯队21［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］4、各媒体组别投放分布央视王者地位稳固，

3、省级地面频道因强势媒体投放集中度高，且媒体、品牌众多而总量居第二。刊例总费用［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］5、各媒体组别季节性投放趋势行业始终持续性投放，各媒体组别投放季节性基本一致。进入2011，央视、卫视、地面频道投放淡旺季大幅增长。［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］6、央视组媒体投放分布央视投放百花齐放，主要集中于1套、2套、10套和新闻频道,占据央视组总量的83%。刊例总费用21［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例

4、总费用］7、卫视组—刊例总花费TOP12媒体进入2011各热点卫视投放均有较大幅度增长。排名靠前且增幅最大媒体：河北卫视、安徽卫视、江苏卫视。浙江卫视投放缩减明显。［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］8、省级地面媒体组-刊例总花费TOP15媒体河北经视投放第一。安徽公共、安徽经视位列地面频道行业投放前十强，安徽综艺和安徽影视也居前十五强。2012年1-4月，安徽公共、安徽经视跃居地面频道组前三甲。安徽地面频道群四大地面频道均排名行业前列，其对于白酒行业的区域投放优势和影响力，在全国省级地面频道组中首屈一指。21［

5、数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］三、全国品牌投放格局1、品牌规模与品牌活跃度5000万+的品牌数逐年增多，越来越多的品牌注重增加预算，加大电视传播力度。1亿以上的品牌投放较2011年尚有较大增长空间。［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］2、品牌投放规模梯队品牌按年度全国电视投放刊例总量高低排名21［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］3、央视组刊例花费TOP20品牌高端名酒领秀央视，牢牢占据一线传播地位。区域名酒紧随其后，

6、积极依托央视进行全国化布局。［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］4、卫视组刊例花费TOP20品牌媒体资源日益稀缺，越来越多的区域名酒高调选择性价比更优的强势卫视组合，兼顾省内外市场。在区域名酒的猛烈攻势下，高端白酒的区域声音被弱化，逐渐转移回央视阵营。21［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］四、2010-2012.4全国行业投放总结1、行业投放趋势Ø始终以电视为投放重心，媒体资源的日渐稀缺，进一步刺激了行业投放的递增。Ø全国化品牌传播高速增长。Ø区域板块形成规模化投放

7、，中南、华东、华北主产区以及河北、安徽、河南等区域集中投放显著。Ø行业注重品牌持续塑造，旺季加大热点资源的投放力度。2、媒体投放趋势Ø央视始终领先，以1套、10套、13套及2套为主多频道投放。Ø河北、安徽、江苏为代表的卫视投放明显增长。Ø河北经视、山东齐鲁、安徽公共、安徽经视为代表的省级地面频道保持稳定高投放。Ø安徽公共、安徽经视、安徽综艺及安徽影视组成的安徽省级地面频道群为唯一一个四大地面频道均排名行业前列的省级区域媒体，其对于白酒行业具有极强的安徽区域投放优势和影响力。3、品牌投放趋势Ø中高端知名品牌牢牢位居行业传播前列。Ø越来越多的区域名酒跻身亿元俱乐

8、部（刊例总费用）。21Ø高端名酒注重以央视做全国化大