家电行业广告投放分析报告.ppt

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1、家电行业广告投放分析2012年9月目录整体行业分析分品类行业分析空调机热水器厨房电器电视及配件家电—其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机整体行业投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析家电行业全媒体投放量逐年下降2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨2010年-2012年上半年各媒体投放量对比家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降2010年2011年2012年

2、上半年2010年-2012年上半年各媒体投放量占比家电行业主要选择电视投放电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比逐年增大2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降2010年-201

3、2年上半年各电视媒体投放量占比2010年2011年2012年上半年央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比2010年2011年2012年上半年空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少整体行业投放分析小结家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少空调机广告投放分析全

4、媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量2012年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低央视投放量逐年增加2010年-2012

5、年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少2012年央视占比增加，接近50%央视投放量主要来源于CCTV-12010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加格力空调投放量最大，其次为美的空调2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比浙江卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-201

6、2年上半年卫视投放量同期对比浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加卫视的投放排名依然是格力与美的领先2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比省级投放主要集中在河南省与安徽省2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放4-6月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放排名依然是格力与美的领先热水器广告投放分析全媒体投放分析电视

7、媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012

8、年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量增加央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于