某手机广告投放分析.ppt

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1、托普手机广告投放分析托普2002年央视黄金时段招标建议京都奥华广告有限公司敬呈数据来源：北京经略广告资讯CMMS’2000托普手机8月份广告额地区分布中央台与地方台广告额分布比例托普手机广告投播时段分析8月份广告额各媒体分配托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配评估托普手机在中央台5秒标版广告投放2002年托普手机央视黄金时段招标建议几大手机品牌广告投放分析内容提要托普手机8月份广告额地区分布1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间

2、18:00—24:00；4）数据来源：经略广告资讯网数据显示，托普手机8月份广告投放总额是1149264元，其中，投放额最多的为北京，其次为成都。注：地区以媒介所在低为准。中央台与地方台广告额分布比例1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00；4）数据来源：经略广告资讯网图表显示，托普手机在广告投放上比较倾向于中央台，达到8月份投放额的97%。托普手机广告投播时段分析1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）频

3、道广告监测时间18:00—24:00；3）数据来源：经略广告资讯网；从上图可以看出，托普手机在8月份广告投放上，在19：30—19：59这个投放次数最多。8月份托普手机广告额各媒体分配1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00；4）数据来源：经略广告资讯网；从投放额可以看出，托普手机在媒介选择上主要以中央1台为主，地方电视台为辅。托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配（选择前14名）1）以上数据是全国150个频道

4、为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00；4）数据来源：经略广告资讯网；从托普投放额各媒体分配可以看出，托普手机在媒介选择上着重选择中央1台，其次为中央2台。但丛2001年1—8月份投放情况来看，形成5—7月份广告断档，这样不利于托普树立品牌知名度。评估托普手机在中央台5秒标版广告投放五秒标版优劣势分析：优：5秒标版位于《新闻联播》后，收视率极高，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。劣：时间短，13条广告，广告干扰度大，对于品牌认知到推广

5、需要长期积累，短时间无法达到。针对托普手机在2001年8月与9月份在中央1台的投放情况，3次5秒标版+9月份半个月的5秒标版，我们认为：对于帮助托普建立品牌知名度，在通讯领域开辟稳固的市场，短时间是无法达到目的的。建议再接再厉，长期投放，持之以恒。"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议托普集团自00年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托

6、普品牌的知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。此在2000－2001年托普软件的5秒投放就是很好的自身例子。"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议托普手机在2001年9月份推出后曾在央视投放过5秒标版广告，其选择该时段也证明了托普对该时段的认可；而单单投放半个月是永远不够的，无法巩固品牌形象。所以2002年应继续进行品牌告知，在手机领域树立稳固的托普品牌。同时也是对托普这一整体企业形象的烘托。"托普"2002年央视黄

7、金段位广告招标建议托普集团2002年央视黄金段位策略2002年选择央视新闻联播后5秒标版进行投标；确保每一单元都出现“托普”的广告。新闻联播后5秒标版广告价值巨大，“托普”自身投放也证实了这一点，故成为"托普"的力争时段。－－新闻联播后5秒标版"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议从这两年的中标情况看(上图)，新闻联播后5秒标版竞争呈明显的淡旺季趋势。5秒标版段家电、食品饮料类、日用品、电子商务类客户平分秋色。5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。但是该时段前后不过1

8、分钟，收视率相近，无需花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是“淡季不淡”--有些无法获得招标广告位的客户，按中央台规定，在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。－－新闻联播后5秒标版"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议40%的加价都有客户愿意出，这也预示着：明年将有更多类别