郑州某楼盘媒体广告投放分析.ppt

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1、媒体广告投放分析(3月11日—3月17日)尚美佳·中国市场部综述▲本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。▲本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而

2、预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。▲中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放。注：统计中将封面通栏视作0.3版、半版视作0.5版，整版视作1版，跨版视作2版，连版则按实际版面进行计算,1/6版视作0.15版,1/3版视作0.3版。中原新城周竞争项目报广分析周媒体报广投放监控注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语1升龙又一城1111453月17日盛大开盘2富田兴龙湾11134龙图腾万物兴2永威翡翠城2

3、244将一座城敛藏于心，才是胸怀世界的开始！3月17日VIP招募3正弘蓝堡湾1123.3别忘了您要的是蓝堡湾4东方鼎盛时代11133百年藴秀境泽春秋3.15盛大认筹4美景鸿城3期11133让今天的决策，开启人生幸福之门4清华忆江南2133四季庭院，亲近自然的喜悦5东方陆港1122掌高铁门户布中原全局5方圆经纬1122方圆·经纬都市新核中心城5橄榄城都市广场112创意·复式·写字楼耀世登场5海森林222幸福西城脊梁代言本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打

4、广告语5金茂广场112地标商务惊现住宅价格？？？5清华大溪地1122龙脊之上墅中翘楚5永威东棠2期1122经典，精雕细琢始诞生5托斯卡纳1122首付3万0月供5御鑫城222经三路核心绝版写字楼70年产权仅6？？？元/㎡起6二七万达广场11131.5资金没有出路？首选万达金铺！7万博商城美饰界221.3首付15万起，拥有15平米绝版旺铺7中原新城221.33月18日盛大开盘8德润黄金海岸1121财富中心时尚地标8东方鼎盛中心1112012省府区惊鸿8瀚海泰苑111风骨齐秀意境人生本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争

5、项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语8惠众西城一品1113.2.1抄底！最后机会！8基正聚源国际111峰起郑东助力中部企业跨越发展8建业总部港111只为超越而来8建正东方中心111臻于至善品质为先中原精装5A甲级写字楼8九龙城111九龙巅峰品质传颂8六合幸福门111抄底！抄底！抢住地铁口岸，珍藏一生繁华8升龙广场111高铁之上，仅此17席临街金铺3月18日盛大开盘8荣郡111紫荆尚都二期不超2.8低容积率高配置准现房8兴达国贸111郑州中心·准现房·5A甲级写字楼！8阳光城111幸福小两口阳光美

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8、年圣菲城时光酿造的湾域藏品本周媒体报广投放版量排名本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1