硬广告的投放分析.ppt

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1、厨具行业2003年9月份竞争品牌报刊广告分析1本报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；本报告所涉及的广告金额专指“

2、2003年一月起施行刊例价”，而非厂商实际投放支出；本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；前言2硬广告投放分析3厨具行业总体广告投放分析樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非厨具”行业，即下文中的“相关小家电”领域；4但实际上，海尔主要投放重点是电热水器，松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上排第一位的是樱花；5松下的广告含金量比较大，而华帝本月所投放的硬广告单价最低；6投放区域研究华南区、华东区投放力度最大；而广东省遥居投放金额前列，北京、浙江和上海是第二梯队；7投放

3、金额前四位的品牌投放重点区域比较；8投放金额排前四位的省区中，各品牌的投放情况比较；9各主要品牌厨具产品广告主题比较；1011总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额1213141516软性宣传文章投放分析17软文总体投放情况18各区域投放频次分析；19广告主题与目的比较；20各厨具产品类别宣传主题分析；212223各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析2425