某电视广告投放分析报告

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1、《上海电视》广告价值分析报告委托方：上海文广新闻传媒集团提供日期：2006年6月目录调研说明1《上海电视》市场状况2《上海电视》读者阅读习惯3《上海电视》读者结构415《上海电视》产品消费能力67《上海电视》读者生活态度总结目录2调研说明本报告的全部数据来源于新生代市场监测机构2006年4月发布的CMMS2006春季数据（中国市场与媒体研究）。本报告采用的CMMS2006春季数据，其数据采集时间为2005年1月—2005年12月，针对《上海电视》在这一时期内的数据情况，进行杂志广告价值分析。CMMS是自1997年以来在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品消费习惯和生活形态的单一来源研究，覆

2、盖全国30城市。在上海，每年访问5000名15－64岁的消费者，反映上海14个城区15－64岁1000万居民的总体情况。调研说明3指标说明平均每期阅读率：是揭示报刊每期到达读者群的核心指标，指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于周刊而言，平均每期阅读率是指调查时点前一周阅读过该杂志的读者比例；对于日报而言，则是指调查时点前一天阅读过该报的读者比例。年到达率：是指调查时点前一年所有阅读过某份报刊的读者占个城市居民总体的比例。阅读频率：CMMS将报刊的阅读频率分为经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读

3、指连续出版4期，至少有1期阅读过。阅读来源：阅读来源分家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅等其他形式，通常，家庭订阅和报摊购买读者是一份报刊的基本读者，基本读者比例越大，该媒体的广告价值越高。4在上海各竞争媒体中，《上海电视》的年到达率位居首位，年到达读者规模约为210万人；平均每期阅读率排名第四，平均每期读者规模约为53万人。2006年春季数据《上海电视》的年到达率和05年秋季持平；平均每期阅读率比2005年秋略有下降。《上海电视》市场状况5年到达率排名在上海各竞争媒体中，《上海电视》的年到达率位居首位，读者规模约为210万人。单位：千人单位：％上海电视申江服务导报读者每周广播电视上海星期三完

4、全生活手册(画报)生活周刊上海一周周末画报6平均每期阅读率排名在上海各竞争媒体中，《上海电视》的平均每期阅读率排名第四位。平均每期读者规模约为53万人。单位：千人单位：％上海电视申江服务导报读者每周广播电视上海星期三完全生活手册(画报)生活周刊上海一周周末画报72005~2006年到达率变化趋势2006年春季数据中《上海电视》的年到达率和2005年秋季持平。上海电视申江服务导报上海星期三完全生活手册生活周刊上海一周周末画报6.0%0.4%2.2%3.4%0.3%20.9%18.8%3.3%2.3%3.2%3.2%20.4%20.9%6.6%CMMS05秋CMMS06春82005~2006年平均

5、每期阅读率变化趋势2006年春季数据中《上海电视》的平均每期阅读率比2005年秋略有下降。上海电视申江服务导报上海星期三完全生活手册生活周刊上海一周周末画报1.7%5.8%0.1%8.6%1.6%3.1%1.2%1.6%3.1%1.6%0.1%5.3%9.2%1.1%CMMS05秋CMMS06春9《上海电视》读者阅读习惯《上海电视》经常阅读及比较经常阅读的读者比例最高。《上海电视》的读者以报摊购买为主，阅读来源的构成和其它竞争媒体基本相似，家庭订阅比例在竞争媒体为最高。《上海电视》读者主要关注的杂志内容有影视娱乐、休闲旅游、健身保健、服装和情感故事等。《上海电视》读者对音乐娱乐类电视节目表现出

6、较大的兴趣。《上海电视》的独占读者比例高于《生活周刊》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《上海一周》和《周末画报》，居第二位。10读者阅读习惯－阅读频率《上海电视》读者经常及比较经常阅读的比例最高，显示出比较强的忠诚度。7.514.18.7612.915.610.349.15450.65031.254.143.419.337.343.437.153.235.666.6申江服务导报上海电视生活周刊上海星期三上海一周周末画报完全生活手册经常阅读比较经常阅读偶尔阅读11读者阅读习惯－阅读来源《上海电视》的读者以报摊购买为主，阅读来源的构成和其它竞争媒体接近，家庭订阅的比例最高。4.90.92.31

7、.33.31.492.296.496.596.193.392.300.71.31.31.832.91.901.31.63.4上海电视申江服务导报生活周刊上海星期三上海一周完全生活手册家庭订阅报摊购买单位订购其它12读者阅读习惯－关注的杂志内容关注度%关注度%影视/娱乐75.1家居44.4休闲/旅游/度假72.7自然/动物44.4健康/健身/医疗/保健70.2文学/艺术/音乐43.4服装65.0汽车