微博之于冰桶挑战——强大的围观效应.pdf

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1、微博之于冰桶挑战——强大的围观效应福卡如果没有明星，冰桶挑战会引起如此强烈的反响吗?如果没智库有微博，冰桶挑战会引发如此巨大的围观效应吗?无论在国外还是国内，冰桶挑战的引爆都有赖于社交平台的介入，只不过在国外是twitter、instagram和Facebook等平台合力，在国内则更依赖微博。在国外，社交平台只是起到传播和吸引围观的作用；在国内，微博则同时扮演了围观讨论、捐款和社会监督的角色。冰桶挑战在中外的不同和微博有关。首先是无比强大的围观效应。微博从一开始就成为了中国地区冰桶挑战的唯一见证与传播网络平

2、台。鉴于微博在中国公开平台不可取代的地位以及社交媒体扩散的天生优势，也只有微博能够承载这场中国目前规模最大的公益游戏与筹款活动。而其他主打私密社交的网络平台，则只能起到辅助与旁观的作用。这种围观显然是强大的。仅仅两周时间，单是微博的微公益平台就给瓷娃娃中心筹集到了700多万元人民币善款，瓷娃娃官方微博粉丝也从1万多急速增长到1o万多。正是有了强大的围观，冰桶挑战才成为一场公益机构、名人、明星和微博媒体的多赢推广活动。慈善公益机构的受益自然不必多言。名人参与冰桶挑战，不仅给自己营造了良好的公众形象，也给慈善机

3、构带来了善款和更加需要的媒体关注。而微博和传统媒体连续报道不同名人不同方式的冰桶挑战，也获得了来自名人粉丝的大量关注度和流量保证。这种多赢的、快乐的慈善参与方式显然更加能够给公益慈善机构带来帮助。如果没有名人的大最参与，或许就不会有媒体的连续报道。(摘编自泡泡网)经济展望170