冰桶挑战的营销秘诀——内容设计讨巧.pdf

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1、冰桶挑战的营销秘决——内容设计讨巧让名人们都参与一个活动并非易事，为何偏偏冰桶挑战做到了?首先，与内容设计本身有关。娱乐好玩是首要，可这还远远不够，必须同时设置引爆点。一桶冰水浇下来就抓住了人们的痛点。对于围观者来说，同样是“好玩”。名人被浇冰水一瞬间的狼狈相，供大众娱乐消费。这是内容设计的讨巧之处。娱乐，拉近了大众与慈善间的距离。制造博人眼球的瞬间引起围观，是时代所赋予的营销方式，呵回避。曾经有一个经典的营销案例：一位企业老总为了推销自家生产的环保油漆，大胆地喝下一整杯油漆，结果是，一口喝出了知名度。因此，

2、只要最终实现慈善目的就行，带点娱乐又何妨?有人借此想搏出位，没关系，只要他还做了慈善就行。好玩的同时，又易操作。一般情况下，人们很难同意放弃自己较大的奉Il益去做一件对公众很有利的事情，但是更容易去做一件较小的事情，冰桶挑战．恰是这种较小、易做的事。在信息爆炸时代，人们没有精力去对复杂的事做过多的停留，只有简单易上手，才有更多的人愿意去做，冰桶挑战就符合这一点。冰桶挑战内容设置的讨巧之处还在于，在冰桶与渐冻人之冰间桶挑战崴功的雪建立了联系。冰水浇下来的那～刻，你与渐冻人感同身受，也就是心理学中的同理心。同理心

3、就是人们去感受别人内心体验的能力，这也是人们的同情、怜悯等美好情感的共同基础。活动采用冰水浇身来让大家去体会“渐冻人”可能的感受，这种相似更会加强普通人对这类病症的理解。(摘编自浙江在线)173经济辰望