冰桶挑战报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划冰桶挑战报告　　“冰桶挑战”与“道德传销”　　红网[微博]杨国炜XX-08-2308:48　　?　　?　　?　　?　　32腾讯微博QQ空间QQ好友新浪微博　　杨国炜评论作者　　近日，“冰桶挑战”很火，据搜索引擎介绍，它要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎

2、缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。因比尔?盖茨等名人的参与，迅速烧到国内，渐成蔓延之势。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　作为互联网从业者，关注与研究它的人肯定不少。这两天，我负责的红网团队——互动评论中心除了在QQ

3、工作群讨论外，中心主任唐震还在内部论坛开了个讨论帖《冰桶挑战——互联网病毒式营销的教科书》，这个活动策划虽然就几句话，但麻雀虽小，五脏俱全：　　名称：全称为“ALS冰桶挑战赛”　　目的：活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。　　方式：参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以邀请其他三个朋友来参与这一活动。　　细则：活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。　　再仔细分析，方案

4、符合所有的传播规律，值得大家学习。　　1、中性，公益目的，不会产生利益纠葛，造成传播屏障；　　2、参与方式简单，有趣，参与本身就是关注点；　　3、内建传播机制，自由选择三个下线，并且是强关系传播；　　4、维持关注度，名人传播名人，有新闻点和传播点；　　5、初期由名人带动，提高了前期活动的规格，由上而下传播，容易引起仿效；　　6、方式简单容易复制，接受度高；　　7、名人示范，趣味性强，围观者众，每个节点都是关注点；　　8、物质利益支出小，参与者容易接受；目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，

5、并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　9、参与活动能得到很高的社会认可；　　10、有备选传播方式，不自淋可以公开捐款，也是宣传。　　当然，优秀的活动策划也可能会产生次生问题，比如：　　1、演出性太强，后期可能演变成参与者的宣传活动，活动本身的目的减弱；　　2、活动容易复制，但难产生第一次这样的传播效果，一次新鲜，多次就是老套和恶心；　　3

6、、季节性强，天越冷越难维系；　　4、容易造成了审美疲劳；　　5、涉嫌道德绑架；　　6、可能造成社会分层，形成“冰桶名人秀圈”与“冰桶屌丝围观圈”，甚至出现“围城”困境。　　我想，这个活动策划，今后可能会成为传播学与营销学的经典案例，会有很多的专业分析文章出来。我无意评判活动的正义性，但看完相关信息后，总感觉是“传销”策略在慈善领域的运用，无论其目的多高尚，都似乎是一种“道德传销”。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业

7、的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　传销的经济学原理就是出卖信任资源，将亲情与友情都卖了，自己发财。“冰桶挑战”也是一样，只是捞取的不是钱财物，而是“道德积分”与“自我满足感”。传销的洗脑方式是，不断地告诉你不仅自己能发财，你还能带领身边的人一起发财。“冰桶挑战”也是如此，不断地告诉你有多少名人参加了，你不仅自己在参与慈善，还带动了身边的人参与慈善；你不仅自己的道德高尚了，还带动身边的人道德高尚了；不仅自己

8、心灵得到了安慰与满足，还带给了其他人。　　传销是用洗脑与暴力行为绑架人，不参与就可能得罪邀请你的亲人朋友，甚至没有人身自由，参与就要退财或者卖掉亲情友情。“冰桶挑战”是用道德与舆论暴力来绑架人。不接受挑战，你就会受到有形或无形的道德与舆论压力，你的社会声誉与人格就可能受到贬损。接受挑战，就要捐100美元，或者自淋冰水，再传给三位亲人朋友。　　传销不能无限的持续下去，当社会信任资源丧失殆尽，全社会都成了骗子，缺乏足够有财力的受骗对象，传销也就无以为继，阿尔巴利亚最后导致政府垮台与社会动荡，差点引发