大连市旅游网络营销组合策略研究.pdf

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1、2014年9月贵州商业高等专科学校学报Sept．2014第27卷第3期JournalofGuizhouCommercialCollegeVo1．27No．3大连市旅游网络营销组合策略研究冷欢(辽宁对外经贸学院国际商学院，辽宁大连116052)摘要：随着信息网络时代的到来，网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略，依托于互联网进行的旅游营销活动一旅游网络营销组合方式是集传媒与交易扬所于一体的¨J，这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务，还为企业带来了经济效益。通过对大连旅游网

2、络营销的可行性和优势进行分析，提出大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。关键词：大连旅游；网络营销；可行性；优势；组合策略中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1671—9549(2014)03—0050—03StudyonDaliantourismnetworkmarketingmixstategyLengHuan(Liaoninguniversityofinternationalbusinessandeconomics，Dalian，Liaoning116052)Abstract：Withtheadve

3、ntoftheInformationAge，thenetworkmarketinghasbecomethenewmarketingapproachofthenextcentury．Moreandmoretravelcompanieshavebeguntouseonlinemarketingmixstrategy，relyingontourismmar-ketingactivitiesconductedontheInternet—travelnetworkmarketingapproachisacombinationofmediaandm

4、arketplaceinone，thisstrategyisnotonlytokeepabreastofusetravelconsumerneedsandprovidetimelyservice，butalsobroughteconomicbenefitsfortheenterprise．Basedonthecurrentsituationoftourismdevelopmentandtourismmarket—ingoutlinedaboveinDalian，madetheanalysisofDaliantravelnetworkma

5、rketingfeasibilityandadvantagesSOthatshouldbestudiedinDalianTravelNetworkmarketingmixstrategyfromproductpriceplace，promotion．Keywords：Daliantourism；internetmarketing；feasibility；advantage；mixstrategy一、大连市旅游网络营销概述119万人次，下降7．6％；国内收入850．4亿元，增(一)大连市旅游业的发展现状长19．6％，旅游外汇收入8．13亿

6、美元，下降截止今年，改革开放之举将近36年了，国家经8．2％；全市旅游宾馆(饭店)253家，比上年增加济呈良好态势发展，辽宁省的旅游业也取得巨大的11家，其中星级宾馆(饭店)163家；旅行社398成就，而作为辽宁省、东北地区的龙头一大连，旅游家，其中出境旅行社41家；国家A级旅游景区业已经成为大连市经济的支柱性产业，甚至在东北(点)45个，增加1个，其中2A级2个，4A级l5亚也有很大的知名厚度和美誉度，每年都有来自韩个。1998年，大连作为首批优秀旅游城市进入全国、朝鲜、日本等国家的大批游客来大连观光旅国列次，不仅如此，大连又被联合国

7、环境规划署游。如今辽宁省已经形成成了以大连为前沿，授予环境“全球500佳城市”，正成为全国旅游城葫芦岛、盘锦、丹东、营口等沿海城市为两翼，中部市发展的一支劲军。成市沈阳为腹地的旅游总格局。大连旅游业在近(二)旅游网络营销含义及特点几年取得了令人触目的成绩：2013年，大连旅游收1、含义。旅游网络营销是指旅游企业依托于入达到900．8亿元，比上年上涨17．4％；接待国内电子信息技术，将计算机网络作为媒介和手段所进游客5230．9万人次，增长8．7％，接待国外游客行的营销活动。一方面，网络营销要抓住新型的网收稿日期：2014—05—21作者

8、简介：冷欢(1992一)，男，辽宁对外经贸学院国际商学院本科生。研究方向：市场营销。·50·冷欢：大连市旅游网络营销组合策略研究上虚拟市场，及时了解和掌握网上虚拟市场的旅游(二)丰富的旅游资源和区位、气候优