房地产品牌传播研究.pdf

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1、丰文摘要中文摘要本文从理论上对品牌及品牌传播概念进行基础阐述，论述了品牌的本质、品牌的社会价值演变，确立了品牌传播的基本概念。借助品牌传播相关理论，结合房地产商品的属性和特征，分析我国房地产市场品牌塑造及传播现状。从市场、消费者和企业三个角度，探索我国房地产品牌传播的重要意义。同时，从房地产品牌传播的微观视角，总结房地产品牌传播具体战略规划和实施，充分考虑各种媒介、公关、营销及其它传播渠道的综合利用，树立房地产品牌整合传播的概念，构建房地产品牌传播的完整体系。关键词：品牌传播；房地产品牌；品牌战略；房地产品牌建设；黑龙江大学硕士学位

2、论文AbstractThisissuehasbrieflyexplainedthebasictheoryofthebrandandthebrandcommunication，whichhasdiscussedtheessenceofthebrand，theevolutionofbrandsocialvalue，andestablishedthebasicconceptofbrandcommunication．Withthearrangementofthebrandcommunicationrelatedtheories，combin

3、edwithrealestatepropertiesandcharacteristicsofthegoods，wehaveanalysedbrandbuildingofChineserealestatemarketandpresentsituationofthecommunication．What’Smore，ithasexploredtheimportanceofChineserealestatebrandcommunicationfromthreeangles：themarket，consumersandenterprises．

4、Onthisbasis，fromthemicroperspectiveoftherealestatebrandcommunication，wehavesummarizedspecificstrategicplanningandimplementationoftherealestatebrandcommunication，andhasgivenfullconsiderationtothecomprehensiveutilizationofvariousmedia，whichcontainspublicrelations，marketi

5、ngandothercommunicationchannels，SOastoestablishintegratedcommunicationconceptoftherealestatebrandandconstructacompletesystemofrealestatebrandcommunication．Keywords：brandcommunication；realestatebrand；brandstrategy；realestatebrandbuilding；．Ⅱ．舢9洲2舢0川3㈣2川⋯⋯1洲2ⅢY目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．H绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一章品牌与品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第一节品牌的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9一、品牌的本质与构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9二、品牌在社会发展中的价值演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1l第二节品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12～、品牌传播的概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一l2二、品牌传播理论梳理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一13第二章房地产品牌传播的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17第一节房地产与房地产品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l7一、房地产商品及其属性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17二、房地产品牌及其发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19第二节房地产品牌传播的必要性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20一、市场

8、竞争推动房地产品牌化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20二、品牌传播是促进购房的重要手段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21三、品牌传播是企业品牌运营的必经之路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22第三章房地产品牌传播战略规划⋯⋯⋯⋯⋯