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《西部地区房地产品牌传播发展研究——兼论亘元地产品牌传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、北中图分类号：密级：保密京印刷学院硕士硕士学位论文学位论文西部地区房地产品牌传播发展研究——兼论亘元地产品牌传播研究TheResearchoftheWesternRegionRealEstate传播BrandCommunicationDevelopment学专——alsoontheGen-yuanRealEstateBrand业CommunicationDevelopment二○一三届专业：传播学研究生：马竟容指导教师：黄孝章副教授、张志林教授马竟容二〇一三年十月摘要我国的房地产行业取得了迅速的发展，逐步上升成为我国国民经济结构中的支柱性产业之一。房地产行业
2、的健康发展影响着无数家庭的幸福，品牌在规范和促进房地产行业的健康发展、为消费者提供保障等方面有着明显的作用。国内的许多房地产商十分注重品牌传播的推行，比如中海、万科、海亮等地产公司都被塑造成为国内知名的房地产品牌，相比之下，由于西部的观念、经济、人文等因素的制约，西部房地产行业在品牌传播的实施和推广力度上相形见绌，品牌传播的发展明显滞后。本文首先对品牌、品牌传播、房地产品牌传播进行了界定，然后从传播学的视角重新认识品牌，并由此提出品牌传播的概念。接下来对房地产品牌传播的构建要素进行整合分析，同时，对现今房地产品牌建设的现状进行描述，指出西部房地产品牌传播建设
3、的特殊性，紧接着，选取西部地产中品牌传播建设较成功的亘元地产研究对象，分析了亘元地产品牌传播的构建要素，并对亘元地产品牌传播的策略进行分析。从亘元地产的品牌传播的不足之处映射出西部房地产品牌传播需要注意的事项。关键词：品牌传播；房地产品牌；亘元地产；品牌传播策略IABSTRACTAfterafastdevelopment,realestateindustryofourcountrywhichbecomeoneofthebackboneindustryinournationaleconomystructure.Thesustainabledevelopment
4、oftherealestateindustryrelatedtothehappinessofmillionsoffamilies,andthebrandhasasignificantroleinregulatingandpromotingthehealthydevelopmentoftherealestateindustry,andforthebenefitoftheconsumers.Themostofrealestatecompaniesinourcountryalwaysfocustheirattentiononthebrandcommunicatio
5、nsuchasZhonghai,Vanke,HailiangwhichalreadybeconsideredofthefamousrealestatebrandsaroundChina.Torestrictwiththefactorsofconcept,economy,andhumanitytheWestenChinarealestateindustryfallmuchbehindinmanysidesofbrandcommunicationdevelopment.Thepaperfirstgivedefinitionofthebrand,brandcomm
6、unicationsandrealestatebrandcommunication,re-recognizethebrandfromthecommunicationperspective,andthusputforwardtheconceptofbrandcommunication.Next,analysethebuildingelementsofrealestatebrand,describethecurrentstatusoftoday'srealestatebrandbuilding,andpointouttheparticularityofthewe
7、sternrealestatebrandcommunicationbuilding.ThenselectGen-yuan,whichbuiltmoresuccessfulinteractiveinwesternrealestate,asresearchobject.ThepaperanalysetheconstructionelementsandstrategiesoftheGen-yuanrealestatebrandcommunications.Finally,mapoutmattersneedtopayattentiontofromthedeficie
8、ncyofGen-yuanrealestatebra
