地方党刊品牌传播研究

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1、分类号丝3Z：5UDC硕士学位论文地方党刊品牌传播研究论文答辩日期章一莎2Q131512墨学位授予日期2013．6．28‰Y240797删6钎广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有

2、权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。／囵不保密。(请在以上相应方框内打“√”)日期：jo隆6．立乒日期加f；．6．≯f电子邮箱：j6j6746牛@饬·绷摘要品牌时代的到来使媒介之间的较量演变成品牌的竞争。这—转变给地方党刊的生存带来挑战，同时也带来了发展契机。面对新型媒体对传统媒体的威胁，以及期刊界内部的优胜劣汰，地方党刊如何发挥自身优势，结合各种有利资源进行有效的品牌传播成为党刊发展的关键。

3、本文从地方党刊品牌传播的概念出发，分析了地方党刊品牌传播的成功经验、面临的问题以及问题的成因，并在明确品牌关系的基础上，提出了地方党刊品牌传播的三大策略。此外，笔者还对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。地方党刊与党报、其他类别的期刊在品牌特性E存在不同，主要表现在党性、权威性、地域性、深刻性几个方面，由此也说明地方党刊的品牌传播不能简单的套用其他媒体的传播策略，而应该形成自己特有的传播模式。在当前的媒介市场竞争中，地方党刊的品牌传播也取得了一些成功经验，表现在各地党刊杂志社普遍确立了品牌观以及传播渠道向新媒体拓展这两个方面，但同时也面临着一些问题，如党刊品牌定位模糊、同质化严重，部分党

4、刊对数字化转型存在误区以及产品可读性不强等。鉴于目前地方党刊的品牌现状及品牌与品牌、品牌与传播渠道、品牌与读者问的关系，笔者认为其品牌传播的策略应围绕差异性、整合性和贴近性三个方面展开。其中，品牌传播差异性策略应从横向、纵向及整个期刊界出发，打造差异化的党刊产品，彰显品牌个性；整合性策略主要从传播渠道、传播方式和互动模式三个方面切入，在新旧媒体大融合的情况下实现I+D2的传播效果；贴近性策略则强调应从多角度进行新闻报道以及根据读者变化创新内容和编捧方式。最后，笔者基于地方党刊品牌传播的现状，结合自己的理解，对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。关键词：地方党刊品牌传播传播策略加STRAC

5、TBranderaevolvedintoacontestbetweenthemediabrandcompetition，itbringschallengesaswellasnewchancestothedevelopmentofLocalCommmistPartyi／agazines．Facingthethreatenofnewmediaandtraditionalmediabrandscompetitionforresources，howtotakeadvantagefrombrandcommunicationisthekeyfactorforlocalcommunistpartymag

6、azinestosuccess．Thisresearchwillfocusontheconceptofbrandcommunicationtoinvestigatethesuccessexperienceoflocalcommunistpartymagazines．Furthermore，thisresearchistofindouttheproblemsthatlocalcommunistpartymagazinesarefacingandtherootcauses．Onthatbasis，threestrategiesofbrandcomamicationaredevelopedfor

7、localcommunistpartymagazinestoresolvecurrentissues．Localcommunistpartymagazineshavebrandcharactersofpartyspirit，authority，regionalismandprofundity．Hencetheyaredifferentfromtheothermagazines，eventhenationalpartyma