小米手机品牌传播研究

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1、：１０１４０分类号：学校代码公开学号：４０３１３３１４１１密级：＠座賓乂聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文量目：小米手机品牌传播研究英文题目ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＭｉｈｏｎｅ：ｐ论文作者：孟磊指导教师：魏炬副教授传播学专业：二〇—六年五月完成时间：申请辽宁大学硕±学位论文小米手机品牌传播研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＭｉｈｏｎｅｐ

2、作者：孟磊指导教师：魏炬副教授专业二传播学答辩时间：２０１６年５月２１日二〇－六年五月．中国过宁迂宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明；所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完。成的论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均己在文中。进行了标注，并表示谢意本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名年月＾。日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学

3、校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迁宁大学可Ｗ将本、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（）。（：，在年后解密适用本授权书保密请在括

4、＂＂号内划Ｖ）授权人签名：圣条指导教师签名曰期：（：１。１年３月３化１刖月年月曰Ｉ摘要小米手机作为国产手机品牌的典型代表一，自小米代上市ｗ来便其互联网化的品牌基因获得了较高的品牌关注度。小米手机品牌传播发展六年来，通过独特的品牌文化塑造了品牌传播的典范。但是，消费，伴随着网络经济的快速发展者品牌认知能力的提升使得手机品牌的消费环境发生了变化。小米手机品牌因自身互联网化基因面临的品牌发展短板问题也逐步显露成为了小米手机品牌传播发一展面临的问题。与此同时，其，小米手机作为手机市场的品牌之品牌传播活动同样也受手机市场饱和

5、因素所扰进而在激烈的市场竞争中处于尴尬境地。基于此，本文采用个案分析法和文献研究法Ｗ小米手机作为本研究的研究对象，从品牌传播发展的宏观角度分为四个部分对小米手机的品牌传播活动进行系统研究。第一部分结合小米手机的发展实际总结概括出了小米手机的品牌传播特色。小米手机通过品牌定位沉淀核必粉丝同时借助社会化媒体加速粉丝口碑传播的方式形成的系统的粉丝文化生产机制是小米手机品牌传播最鲜明的特色；社会化媒体如微博、微信、论坛等依照不巧的媒体功能定位对小米手机的品牌传播媒介进行优化整合，最大限度地提高媒介的利用率；小米手机的品牌名称、品牌标识语、

6、品牌包装等简洁统一的原则构成的小米手机的品牌传播元素加深了消费者对于小米手机的印象；小米初期因自身因素所限采用的饥饿模式品牌传播路线使得品牌信息传播速度更快，为小米手机的品牌传播发展奠定了基础。第二部分考察分析了小米手机的品牌传播面临的新的市场环境一。这部分从小米手机主要竞争者、潜在竞争者和品牌消费需求升级兰个维度进行简要说明。＂＂华为手机作为小米手机的主要竞争者，其品牌传播的双品牌战略提升了华为，手机的市场占有率；乐视手机作为潜在竞争者其定位内容生态成为了手机行业＂＂的第Ｈ极；手机品牌个性定制化的消费需求成为了手机企业品牌传播发

7、展的趋势。第Ｈ部分上化两部分为基础提出了小米手机品牌传播可能面临的问题。小米手机长期＾＾１来形成的低端化品牌形象阻碍了高端化品牌传播；巧展线下品牌传＂＂一山寨小米一播渠道方面因自身基础薄弱和的出现增加了品牌传播难度，另方面线下品牌传播渠道可能模糊传播对象的定位；而饥饿模式引起的品牌忠诚度Ｉ下降亦成为小米手机品牌传播面临的问题。第四部分则针对小米手机品牌传播面临的问题尝试提出相应的策略。该部分结合相关文献资料从四方面进行详细说明。未来小米手机的品牌传播发展应当与小米的生态链紧密结合并对品牌进行再定位，明确小米手机在生态链中的

8、中介平＂台作用；小米