出版品牌传播研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文出版品牌传播研究姓名：孙黎申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：梅传声;杨学忠20071201武汉理工大学硕士学位论文摘要出版品牌是出版企业核心竞争力的重要体现。在我国出版业快速发展的今天，出版企业的品牌意识已经初步确立。但是，建立一种系统的品牌传播的战略发展观，全面提高出版品牌的推广力度与传播效果，建立一套切实有效的评价体系是急待研究与解决的问题。品牌传播在出版品牌的整个体系中处于核心的地位。首先，传播是形成出版品牌的首要条件。出版品牌形象的确立和出版品牌价值的实现，必须通过传播过程来实现，只有借

2、助一系列传播策略才能将品牌深深根植于读者心中，突显出出版品牌的价值和特质。其次，传播是提升出版品牌价值与竞争力的必要途径。只有运用传播策略，才能使出版品牌获得实际的社会效果与经济效果，并占据稳固的市场份额；正是因为出版品牌的建立和发展能够推动社会文化的繁荣，所以只有通过品牌传播，爿。能使出版品牌的社会效益与经济效益得到彰显。第三，传播对于出版品牌的维护、深化、更新起着转承启合的关键性作用，它贯穿于出版品牌的整个生命周期，是出版品牌巩固和发展的巨大动力。本文将出版品牌传播作为～个系统，从理论和实证两方面进行了全面的分析与思考。

3、第一，在综合分析品牌、出版品牌研究与应用现状的前提下，提出了本课题的研究重点和拟解决的问题。第二，从品牌、出版品牌、品牌传播、公关、市场营销等相关理论入手，提炼出了出版品牌的三个构成要素(即品牌出版企业、品牌出版人和品牌出版物)，并分析了三者之间的关系。同时，还对出版品牌的传播要素(即传播者、讯息、受传者、媒介、反馈)与特性(即沟通性、多样性、唯一性、协同性)进行了系统分析。第三，通过分析读者心理机制，提出了出版品牌的对内传播、对外传播和间接传播等3种出版品牌的传播方式。第四，提出了出版品牌的差异化定位传播、媒体互动传播、名

4、人效应传播、意见领袖传播、舆论制造传播和出版物品牌延伸传播等出版品牌传播策略。第五，初步提出了出版品牌传播效果的评估体系与方法，即市场占有率、发行量、广告效果和媒体覆盖率的综合评价体系。关键词：出版品牌，出版品牌传播机制，出版品牌传播策略武汉理工大学硕士学位论文Thepublicationbrandmanifeststhecorecompetitiveabilityofpublishingenterprises．Nowadays，theawarenessofbrandhasbeenestablished．However,ho

5、wtoestablishacomprehensivestrategyofbrandcommunication，howtoenhancethepromotionandeffectofpublicationbrandandestablishasetofpracticalsystemsisaquestionneedtobcstudied．Thecommunicationisthecoreinthewholesystemofpublicationbrand．First,Communicationisaprerequisiteforp

6、ublicationbrand．Thebestwaytoestablishingtheimageandachievingthevalueofpublicationbrandisthloughaseriesofbrandcommunicationstrategy．Theycandeeplyrootpublicationbrand’svalueintheheartsofreadersandhighiightthevalueandbrandcharacters．Second，Communicationwillhelpenhance

7、thecompetitivenessofthepublicationbrand,itcanhelppublicationbrandwintheactualeconomicbenefits，andoccupyasolidmarketshare，andalsohelpthepublicationbrandtoestablishandtopromotethesocialandculturalprosperity．Finally，Communicationplaysthecrucialroleinmaintenance，deepne

8、ssandrenewsaboutpublicationbrandandthroulghaseriesofformsofcommunicationandstrategiestohelpbuildandconsolidatepublicationbrand．Thisisatremendousi