基于社会化媒体环境的出版品牌营销传播研究

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1、基于社会化媒体环境的出版品牌营销传播研究重庆大学硕士学位论文（专业学位）学生姓名：何道刚指导教师：饶帮华编审学位类别：新闻传播学硕士重庆大学新闻学院二O一五年四月AResearchonPublishingBrandMarketingCommunicationBasedontheSocialMediaEnvironmentAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheProfessionalDegreeByHeDaogangSupervisedbyRa

2、obanghuaSpecialty:MasterofJournalismandCommunicationCollegeofjournalismofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaApril2015重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要社会化媒体的兴起与发展，带来营销传播方式的变革，意味着媒体正变得社会化，人类社会正走向一个媒体化的社会。身处于这一重大变革时代的企业纷纷适应和融入社会化媒体环境。作为改制后的出版企业已逐渐意识到品牌的重要性。出版企业需要在新的媒体环境中转变观念，积极利用社会化媒体进行品牌营销传播以增强出版企业竞争力

3、。本文从品牌与出版品牌相关理论入手，梳理了出版品牌的特性，建构出版品牌体系，提出出版社是出版品牌营销传播的主要执行者。面对社会化媒体带来的机遇与挑战，本文在全面分析社会化媒体的内容和发展趋势的基础上，结合出版品牌特点，指出社会化媒体为出版品牌营销传播带来更多优势与机遇。通过对出版社微信公众平台运营现状与出版企业官方网站的品牌营销传播“社会化”进程深入分析，剖析出版企业在社会化媒体环境中品牌营销传播的现状，得出目前出版企业社会化媒体品牌营销传播存在着品牌营销传播意识不高、缺乏系统的品牌营销传播运营和管理等问题，进而提出了在社会化媒体环境中，出版品牌营销传播的相关

4、策略及建议。关键词：社会化媒体，出版品牌，品牌营销传播I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTWiththedevelopmentofsocialmediamarketingcommunicationsmethodhaschanged.Thischangemeansthatthemediaisbecomingsocialized.humansocietyismovingtowardamediumizesociety.socompanieshavetoadaptandintegrateintothesocialmediaenvironmentinthisc

5、hangingepoch,publishingenterpriseafterreformhavegraduallyrealizedtheimportanceofbrands.Publishingenterprisehastochangetheconceptandtakeadvantageofsocialmediatobrandmarketingcommunicationsothattheycanenhancetheirenterprisecompetitiveness.Thisarticlediscussedthetheoryofbrandandpublish

6、ingbrand,concludedthecharacterofpublishingbrand,constructedthesystemofpublishingbrand,thenholdtheviewpointthatpublishingfirmisthemajorexecutivesonbrandmarketingcommunicationorpublishing.Inthefaceofopportunitiesandchallengeswhichbringsbysocialmedia,thisarticleproposedthatsocialmediab

7、ringsmoreadvantageandopportunitybasedonthecomprehensiveanalysisofcontentanddevelopmenttrendofthesocialmediaandCombiningwiththecharacteristicsofpublishingbrand.ThroughtheanalysisaboutthepresentsituationofpublishingenterprisesocialmediabrandmarketingcommunicationespeciallyWeChatpublic

8、platformandcompany'