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1、基于社会化媒体的企业品牌传播模式研究摘要近年来，随着互联网技术的快速发展和智能手机的涌现，企业所处的传播环境发生了巨大的变化。新的媒体形式不断岀现，从早期的门户网站、垂直网站、论坛、视频，到如今的微博、微信、陌陌、推特、豆瓣等社交网站。互联网、移动互联网时代，新的媒体产生的速度远远大于传统媒体时代。每一次的新的媒体的出现，都给企业的品牌传播带来巨大机会以及与机会相伴的风险。品牌的传播离不开媒体,在传统媒体下，企业的品牌传播大都是通过纸媒广告、平面媒体广告、电台电视台的广告等方式进行，但是随着互联网新媒体的出现，传统的品牌传
2、播模式受到严重的挑战，因此在这种历史性变革中，企业的品牌传播模式也必然会发牛:革命性的变化。本文将品牌传播放到了社会化媒体的语境下，通过分析社会化媒体传播的特点，提出社会化媒体传播语境下的企业品牌传播模式，这一模式包括平台选择、传播方式、传播方法及效果评估整个过程。同时，本文运用该模式对品牌传播案例进行了分析。希望本文研究能对未来社会化媒体下的品牌传播研究有•定的借鉴作用。关键字：社会化媒体品牌传播传播模式BRANDCOMMUNICATIONMODELRESEARCHBASEDONTHESOCIALMEDIAABSTRAC
3、TInrecentyears,withtherapiddevelopmentofInternettechnologyandtheemergenceofsmartphones,businessenvironmentinwhichthespreadofthegreatchangeshavetakenplace.Manynewformsofmediaareemerging,fromtheearlyportalverticalsites,forums,videos,totoday'smicro-blog,microletters,
4、unfamiliarstreet,tweets,watercressandothersocialnetworkingsites.Internet,mobileInternetera,thespeedofnewmediaproducedfargreaterthantraditionalmediaera.Eachtimetheemergenceofnewmedia,gaveatremendousbusinessopportunityforbrandcommunicationandtheaccompanyingrisksando
5、pportunities.Brandcommunicationisinseparablefromthemedia,inthetraditionalmedia,thebrandspreadmostlythroughprintmediaadvertising,printmediaadvertising,radioandtelevisionadvertisingandotherways,butwiththeemergenceofnewmedia,theInternet,thetraditionalbrandcommunicati
6、onmodebeingseriouschallengesointhishistorictransformation,corporatebrandcommunicationmodeisalsoboundtoarevolutionarychange.Thisarticlewillbeplacedunderthebrandcommunicationsocialmediacontext,byanalyzingthecharacteristicsofthespreadofsocialmedia,brandcommunicationm
7、odelproposedsocialmediaspreadContext,thismodelincludesaplatformchoice,modeoftransmission,communicationmethodsandassesstheeffectofthewholeprocess.Meanwhile,thepaperusesthemodelofthebrandspreadcaseswereanalyzed.Ihopethisresearchcanbethefutureofsocialmediaforbrandcom
8、municationresearchunderacertainreference.KEYWORDS：socialmedia;brandcommunication;modeoftransmission目录摘要IABSTRACTI一、绪论3(-)选题背景及研究目的31•选题背景32.研究目的4(―)研究方法
