旅游目的地品牌传播途径研究.pdf

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1、科学研究旅游目的地品牌传播途径研究万志霞(重庆交通大学管理学院400074)摘要：近年来对旅游目的地营销的研究出现白热化的趋势，旅游目的地品牌更是成为学者研究的重点。本文从网络、移动终端、社会等其他传播途径归纳分析旅游目的地品牌传播的途径，突显出各种传播途径对旅游目的地品牌形象的积极作用。关键词：旅游目的地品牌传播途径随着旅游市场竞争的加剧，越来越多的政府和组织开始认识到，最具同时根据消费者对APP使用进行跟踪反馈。有价值的资产之一是与旅游目的地形象相联系的品牌。在复杂的环境中，同理，微信、微博等社交工具带来的同样是传播的革新。点对点的

2、宣传虽然个人和公司面临的选择越来越多，但是他们选择的时间越来越少。强效果显然比点对面的效果要强大很多。“2013年互联网业态呈加速移动化势的旅游目的地品牌价值，可以简化顾客的决策，减少风险和形成期望。和趋势，超过70％的微博用户通过移动客户端或移动WAP端登陆账号。其其他消费品一样，旅游目的地也必须寻求品牌来定位及区别自己。在进行中，20％的用户会通过签到的方式分享自己的LBS位置信息，这为旅游行强有力的品牌建构之后，积极有效的品牌传播能够使旅游目的地的形象树业开发基于旅游目的地地理位置产品，进行SOLOMO本地化旅游营销，立产生事半功

3、倍的效果。提供了丰富的用户基础。”一、旅游目的地品牌(三)社会传播国际上对于旅游目的地的系统研究始于2O世纪7O年代，至今没有一1、影视个确定的定义。所谓旅游目的地，就是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游近年来，随着影视业对旅游业巨大的带动作用，各地方争先建立各大览的地方。同时，旅游目的地能够对一定规模的旅游者形成旅游吸引力，并影视基地，由此可见，影视作品对于传播旅游目的地品牌的作用不容小觑。能满足其特定旅游目的地的各种旅游设施和服务体系的空间集合。对一部好的影视作品的喜爱，往往会让人迷恋上剧中作为大背景的城品牌理论兴起于上个世纪9O年代

4、，之后国内外学者对品牌理论进行市或者说某个景点。曾经红极一时的电视剧好一米阳光》，将大批女青年带了完善。“一个品牌可以被定义为一个名称、符号、标识或图案，或是这些东到丽江古城去感受剧中阳光披洒在身上的感觉。后来的“一米阳光”甚至成西的组合。这种品牌被用来识别一个组织的产品，并把它们同其竞争对手为了丽江一家酒吧的名字。丽江古城中的木府也因为近年播出的《木府风的产品区别开来。”[1l美国杜克大学富奎学院KLKeller教授在《战略品牌云》也吸引了大批的游览者。《_十面埋伏》带领人们飘摇在重庆市永川翠绿管理》一书中指出，像产品和人一样，地理位

5、置或某一空间区域也可以成为无边的茶山竹海间；《满城尽带黄金甲》让重庆市武隆天生三研成为炙手可品牌。在竞争日趋激烈的旅游市场上，从旅游目的地甚至国家越来越倾向热的旅游地。影视作品不仅能够传播旅游目的地形象，也能塑造一个旅游于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象差异化，使之能够与其他目目的地品牌。的地相区别开来。2、文学二、旅游目的地品牌传播范仲淹应滕子京之请所著《岳阳楼记》将岳阳楼的美誉流传千古；沈从旅游目的地品牌传播即通过各种信息传播渠道与目标市场进行沟通，文的《边城》虽没有实实在在把该文中的川湘交界的边城小镇茶峒被世人告知其旅游目的

6、地所能够提供的、最具吸引力的特质。品牌传播的目标是所记住，但是却火了凤凰城。文学作品对于提高旅游景点知名度和美誉度在目标市场的心目中树立积极的、美好的、独特的旅游目的地形象。有着极大的作用。许多景区正是依靠文学作品而名扬四海，吸引了大批的旅游目的地品牌传播是一个有计划的、完整的过程。同时，旅游目的地游览者。品牌传播不同于一般的单向传播途径，而是一种双向信息交流与信息共享除此之外，新闻发生地、历史事件或战争地点，神话传说、课本信息、邮活动。包含品牌传播内容的信息从旅游目的地发出，通过传播媒介到达公票等风景图像信息等都对旅游目的地的品牌有一

7、定的传播作用。众，产生一定的传播效果，从而将信息又反馈给旅游目的地。(三)公关传播但是，近年来，旅游者的素质逐年增高，对旅游信息的自我获取意识也这种传播形式一般是运用政府间的交流和外事活动时的宣传，召开新逐渐增强。旅游者对旅游信息的需求逐渐成为信息传播的起点，旅游目的闻发布会，举办系列旅游节庆活动和相关的学术会议，以提高旅游目的地地管理机构往往会通过得到旅游者的需求信息来打造和传播自己的品牌。的知名度和美誉度。例如2008年北京奥运会的成功举办，使得北京的品牌三、主要旅游目的地品牌传播的途径分析形象得到最大的宣传。同样，每届奥运会都会让

8、它的举办地成为当年最炙(一)网络传播手可热的旅游目的地。不仅仅是奥运会，各种大型的体育赛事也对举办地通过网络媒体传播旅游目的地品牌，目前是相当多的。旅游目的地具的城市品牌起到了很好的宣传作用。体育赛事不仅仅