企业体育文化与品牌精神传播研究.pdf

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1、摘要随着时代的发展，人们的物质生活逐渐得到满足，生活理念和生活方式发生变化，在追求物质生活提升过程中所导致的各种健康问题使人们逐渐关注自身健康问题，越来越多的人开始进行健康投资，健身一时风靡。为适应这种变化，企业在体育设施和体育器材方面进行投资。部分企业将企业文化与体育建设结合起来，形成具有本企业特色的体育文化，以推动企业体育持续发展。企业体育文化具有提高员工素质、提高企业生产效率、增强企业凝聚力、历练企业精神传播品牌形象、促进对外交往、提升企业内涵与发展活力、拓展企业外延空间等功能，将这些功能通过产品或服务转化为提升企业利益的动力，是企业体育文化建设的

2、重点。企业体育文化建设侧重于内部效应，要产生外部效用，需要通过品牌精神传播实现。品牌精神是指在消费者认知中，品牌所承载的象征、意义、品味、情感等文化要素的综合。从本质上讲，品牌精神是企业品牌决策者在长期经营过程中所形成的理念、信仰、精神等，是品牌文化的重要构成部分。品牌精神对外可以赢得消费者忠诚度，对内可以增强团队凝聚力，激发团队激情，其有效传播可以增强企业的品牌竞争力。将企业体育文化建设与品牌精神传播有机结合，不仅丰富了企业文化和品牌传播的内涵，而且为企业增强核心竞争力提供了新的方向。基于此，本文研究重点为基于企业体育文化建设的品牌精神传播，通过大量文

3、献阅读总结出企业体育文化建设与品牌精神传播研究现状，为本文提供理论依据。对企业体育文化内涵及功能进行详细阐述，并综合运用调查问卷、访谈等方法从管理、物质、制度、精神四个层面详细分析了企业体育文化建设现状，探究企业体育文化建设路径。从企业文化与品牌文化关系视角论述企业体育文化与品牌精神二者之间的异同及相互关系，且进一步探讨了企业体育文化在品牌精神传播中的作用，即影响品牌精神传播理念、传播路径、传播实体设计等。运用案例分析法，对三星、LG、联想、海尔、耐克等企业的品牌传播进行解析，探究企业品牌精神传播渠道，尝试构建基于企业体育文化的品牌精神传播渠道，以期为企

4、业发展提供有益借鉴。关键词：企业体育文化、品牌精神传播、体育营销IAbstractWiththenewtimescoming,thepeople'smateriallifeisgraduallybeingmetandlifephilosophyandlifestylechanges.Anincreasingnumberofpeoplepayattentiontohealthproblemforthepursuitofbettermateriallifeandspendmoretimeandenergyforhealth.Toaccommodatethis

5、change,enterprisesinvestinsportsfacilitiesandsportsequipment,andsomeenterprisescombinetheenterprisecultureandsportstoformthecharacteristicsenterprisesportsculture,promotingthesustainabledevelopmentofenterprisessports.Theenterprisesportsculturehasmanyfunctionssuchasimprovingstaffq

6、uality,enhancingcohesion,spreadingthebrandimageandpromotingexchangesbetweendifferententerprises,enhancingthevitalityanddevelopmentofenterprisecontent,expandingbusinessextensionspaceetc.anditisthekeypointforenterpriseshowtheenterprisesportscultureistransformedtothepowerenhancingpr

7、ofitability.Theenterprisesportsculturefocusesontheinternaleffectsandcanproducetheexternalutilityrelyingonthespreadofbrandspirit.Inawarenessofconsumers,brandspiritreferstothecombinationofculturalelementssuchassymbolicsignificance,taste,emotionetc.,whichformsintheprocessofmakingdec

8、isionsandispartofbrandculture.Brandspiri