新车上市推介会活动策划方案.ppt

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1、双龙新路帝上市推广经销商方案目录活动背景活动目的活动规划活动主题活动概述活动内容活动场景活动设计活动流程活动细节媒体配合费用预算活动背景双龙汽车08年度柴油版路帝将于1月中旬正式推向中国市场；原老版路帝虽然曾经上市，但并未作为正式的推广造成这款产品的品牌认知度非常低。将以新路帝上市为契机,针对重点区域加强产品本身的认知度推广外，并借助推广宣传之势促进区域内双龙母品牌在市场的认知度活动目的通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销售做好铺垫通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度新路帝上市推介会新路帝区域市场推广活动新路帝

2、游艇生活1.活动执行区域市场渠道宣传与活动报道;2.活动地区经销商反馈;线下活动传播主题活动阶段1.当地媒体运用充分传递活动信息2.终端展厅活动信息发布区域市场目标人群告之/邀请预热炒作阶段活动执行阶段后期拓展阶段经销商支持新路帝重点销售城市Mar.22活动规划活动主题新路帝游艇生活——08’新路帝上市推介会新路帝上市推广策略经销商联络各地潜在客户参与此次活动.电台/软文宣传，增加关注率，并邀请当地媒体参加上市仪式。发放邀请函，邀请潜在用户群体和媒体人员参加上市仪式。为各地区域上市仪式做好前期准备工作活动概述活动时间：2月下旬活动地点（建议）当地四星级以上酒店当地高档商

3、场大厅或中庭经销商展厅内（必须条件良好）活动对象潜在及现有客户、媒体（50人左右）活动内容上市推介会借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双龙品牌和新车的影响力。推介会场景规划–主舞台推介会场景规划–主舞台（侧面图）场地要求：1、场地宽度16米左右，不得低于14米2、场地进深30米左右舞台背面预留5米作为上车空间由于路帝为后驱车请考虑场地地面的防滑问题推介会场景规划–主舞台（俯视图）推介会场景规划–搭建工艺建议项目制作工艺背景板珩架加高精度

4、喷绘，背后三个三角支撑，承重箱压重舞台基础钢结构,表面银白色复合地板发光灯柱木结构白色烤漆内发光柱体船型车台基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台表面四周内嵌18个发光射灯。舞台底部20公分处贴白色防火板，上部30公分贴银拉丝板。外加2个50公分高上车台推介会场景规划–AV设备建议项目要求投影设备含投影仪与投影布音响含功效器、调音台麦克风3组无线麦克风（其中一组含支架）视频切换设备与投影设备进行转换推介会场景规划–入口推介会场景规划–签到处平面设计–背景板平面设计–道旗平面设计–签到板平面设计–易拉宝平面设计–大型垂幅平面设计–请柬平面设计–工作证时间

5、长度项目内容备注30'来宾签到人员接待，产品资料分发TVC播放单画面，播放背景音乐2'上市仪式开始主持人宣布活动开始爵士乐队暖场3'开场白主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友5'经销商代表致辞5'宣传片欣赏共同欣赏新路帝上市宣传片10'新车亮相仪式邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照领导揭幕下台后，模特从两侧上台走出，摆位，音乐配合5'舞蹈(双人舞)欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围5'PPT讲解经销商销售人员介绍新品性能15'媒体问答记者发问，讲师回答5'嘉宾致辞（客户代表）5'爵士乐表演优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一新模特

6、摆位10'模特展示模特展示导航系统并与记者互动车模展示上市仪式结束主持人示意下面是媒体赏车时间发放媒体新闻稿CD和礼品总计60分钟活动流程踢踏舞表演活动细节拉丁舞现场致辞产品介绍现场表演：根据当地实际情况选定新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕车模（1-2名）+礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐活动前期：当地主流电台广播进行活动告之当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传活动后期:活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道(以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪)媒体配合THANKS!