【8A文】新车上市SUV活动策划方案.ppt

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1、公关活动广告媒介顾问机密灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案激情16本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定：示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略；通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略；结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进

2、策略。写在前面整体策略基本信息活动流程视觉表现费用预算后续文档活动目的活动目的同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业领导者的地位及影响力；两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的“中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度；两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消费者信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。活动目的活动目标活动目标传播层面：迅速建立关注度短期提高知名度快速增加传播力组合形成促销力全力打造瑞虎NCV销售层面：

3、启动消费热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标整体策略基本信息活动流程视觉表现费用预算后续文档活动目的瑞虎NCV2.0、瑞虎NCV2.4瑞虎NCV1.6品牌需求打造瑞虎NCV概念，推广传播瑞虎NCV核心内涵推广重点40%维护老客户的满意度营销对原有产品60项升级信息的发布新品质新概念60%对新用户的推广营销轿车黄金排量1.6排量、中国芯新产品新概念目标受众瑞虎NCV2.0：主要考虑城市用车，追求实惠注重车价和使用的经济性；瑞虎NCV2.4：比较重视汽车的动力和速度性能，喜欢外出旅游，对车辆通过性有一定的要求瑞虎NCV1.6：年轻人(25-35),首次购车，追随

4、时尚的,向往潮流,经济实力不算强大,喜欢新鲜事物的，相信自己能够与众不同，承担责任并有理想的推广策略回馈式的口碑营销，提高产品美誉度；60项升级信息的发布，建立消费者信心；极强吸引力的终端促销。匹配大量广告公关配合，最短时间知名度的迅速提高和瑞虎NCV概念的核心演绎；通过媒体试驾的舆论指引、体验式营销、对标营销的口碑传播，启动销售；配合活动的分众目标人群的营销方案。上市策略策略思考：本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题策略思考核心亮点事件活动组合传播面广泛宣传活动目的围绕活动目的进行思考，提炼出事件核心亮点，就是我们的启动点和关注点将核心亮点落实并演绎成主

5、次分明、相辅相成的一系列活动，形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传的效果。上市策略329闪亮登场1＋n活动激情体验激情16上市3月29日5月8日4月15日时间：策略结论上市策略传播面广泛宣传籍瑞虎NCV1.6上市为爆破，以全力打造瑞虎NCV概念为主线，辅以公关、广告、终端的配合，结合产品线产能，开展渐入佳境式推广活动。事件设计1＋n更广泛的活动覆盖范围：一个核心城市（北京）＋三个重点区域城市的延展（上海、广州、成都）+N个区域城市的外延更广泛目标受众的活动参与：一个新品上市＋N个活动的配合更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破＋前

6、期铺垫与后期延续的N个话题炒作上市策略更广泛有效的销售机会：一个商场人气＋N个经销商的同时发力上市策略如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?上市地点选择目标受众集中的商场进行上市活动，整合商场资源，利用其品牌力和其强大的传播力，迅速提高产品知名度，并通过现场活动将潜在目标用户吸引到4S店参观。激情16以“激情16”为主线，贯穿上市活动全程，强化两款1.6产品的产品信息及奇瑞ACTECO发动机，最终提高产品知名度；以“激情16”为载体，拉近与目标受众的距离，提升消费者及市场信

7、心，同时通过全国与区域活动的结合，最终拉动产品销量。核心创意点上市策略以“激情16”为爆破，启动全年瑞虎NCV宣传活动，发布瑞虎NCV最新信息，提高瑞虎NCV知名度，提升瑞虎NCV品牌力，建立消费者信心。通过在北京、上海、广州及成都四个城市中选取繁华地段的大型商场进行新品上市活动，利用其人流大、购买力强的特点达到信息以最有效的方式进行传播。通过围绕“激情16”为主线所开展的系列活动，强化瑞虎NCV全线的产品信息，打造瑞虎NCV概念，建立消费者信心，配合终端促销活动，促进销售完成。通过以北京为起始点，进行重点媒介宣传，在上海、广州及成都利用周末依次展开推广活

8、动，再结合二级城市活动陆续展开，使信息得到最佳的整合传播效果。瑞虎