新车上市活动策划方案（丰田）

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1、新车上市活动策划方案淄博鲁晨广告有限公司1.活动流程2.流程说明3.物料准备4.活动安排5.活动宣传6.媒体邀约名单活动目录活动流程活动时间2009年4月活动主题风动全城—丰田RAV4上市活动活动地点淄博远方汽贸丰田4S店参与人员潜在客户、媒体代表、政府领导、经销商领导活动策略时尚风行，驾驶丰田RAV4巡游城市章节时间流程内容暖场9：00—9：30展厅签到客户签到，冷餐享用。乐队配合9：30—10：40小提琴演奏动感小提琴演奏，客户召集9：45—9：45主持人开场白主持人召集客户，上市前开场白9

2、：45—9：50介绍嘉宾主持人介绍到场嘉宾9：55—9：00经销商致词4S店总经理致词9：50—10：00集团领导发言厂方领导发布10：00—10：05倒计时主持人召集嘉宾全场倒计时10：05—10：10揭幕仪式领导和嘉宾启动水晶球，幕布揭开，丰田RAV4亮相10：10—10：15车模亮相模特从车中走出，走秀。10：15—10：25产品推介销售顾问六方位绕车推介10：25—10：30抽奖现场抽出8位幸运嘉宾，参加巡展活动流程巡游10：35—10：40首位车主交车经销商交车仪式。10：40—10：

3、50香槟塔庆祝首位车主与经销商共同灌注香槟塔，全场嘉宾举杯庆祝10：50—10：55街舞表演街舞现场助兴演绎10：55—11：00老客户点评老客户对远方丰田服务进行点评11：00—11：05启动城市巡游幸运嘉宾可以驾驶丰田RAV4进行城市巡游11：05—12：00城市巡游/自由赏车剩余嘉宾进行自由赏车12：00—13：30公关午宴媒体、嘉宾答谢活动流程【活动亮点流程】3、爵士乐队4、动感小提琴1、迎宾2、现场冷餐之一：仪式前迎宾及互动终端接待人员接待来宾签到，配戴胸花、胸贴，安排就座；现场间断性

4、表演；大屏幕播放丰田RAV4视频资料终端服务人员事先陈列好餐台食品，来宾自由品尝；开场前节目，召集客户09：00~10：005、主持人开场白6、领导致词召集嘉宾，介绍活动流程及到场嘉宾经销商及集团领导发言流程说明【活动亮点流程】6、歌曲演唱5、现场抽奖3、车模亮相1、启动仪式序幕之二：启动仪式——新车亮相全场嘉宾倒计时，拉开整个现场活动的序幕；歌手现场演唱烘托气氛。主持人串词，抽奖嘉宾抽出幸运者：丰田RAV4新车试驾体验8人。两位嘉宾共同启动水晶球，幕布缓缓拉开，配合冷焰火新车亮相；在激情的背景

5、音乐中，模特亮相走秀，现场嘉宾合影留念。10：00~10：352、启动仪式4、新车推介销售顾问现场进行丰田RAV4产品推介。流程说明【活动亮点流程】2、香槟仪式4、老客户点评1、交接仪式5、新车巡游之三：启动仪式——延续环节远方丰田老客户对丰田服务进行点评金牌销售顾问将RAV4水晶钥匙交于第一位CV8用户金牌销售顾问与RAV4第一用户共同浇注香槟塔8辆RAV4新车以按照计划路线进行巡游10：35~11：003、街舞秀街舞表演现场助兴演出流程说明【活动亮点流程】1、男女车模向来宾展示新车2、销售顾

6、问给来宾介绍新车；帅哥美女秀RAV4之四：车型展示【活动亮点流程】娱乐体验之五：互动娱乐【活动亮点流程】之六：车队返回贵宾会餐1、车队完成巡游返回销售中心，现场表演结束；2、邀请贵宾共进午餐，加深沟通，总结与庆功；活动结束乐队演奏歌舞演出秀冷餐享用11：00~11：3011：30~12：0012：00~13：30流程说明名称数量拱门1红地毯30米接待台1桌布1签到桌卡1签到表签到簿、笔1胸花20抽奖箱1抽奖卡70媒体资料礼品100手提袋100胸贴100地贴椅子50玻璃舞台41香槟塔音响1演讲台1

7、台花1话筒卡1水晶球1上市幕布1冷焰火30礼花炮6长条花桩1冷餐70高脚桌6桌花6刀旗30模特4模特服装租赁4主持人1小提琴1摄像1午宴物料准备名称数量水晶钥匙1刀旗30模特4模特服装租赁4主持人1产品视频现场演出乐队1小提琴1街舞表演4摄像1午宴物料准备现场活动安排类别职责人数主要内容人员总协调1人协调总体活动，处理突发事项接待2名负责接待来宾、分发资料保洁2名现场卫生销售人员8人车型介绍、来宾接待物料统筹2人物料准备、分配巡游司机8人负责驾驶车辆带领客户进行城市巡游体验音响服务1人冷餐服务4

8、人舞台搭建4人机动人员1人演员调度1名揭幕控制2人车辆展车1辆巡游车8辆其它场地布置活动安排活动宣传上市前期时间：上市前半个月内容：报纸：在当地主流报媒进行硬广+软文的交替1/2版面的宣传电台：上市前半个月在主流电台每天三个时段循环播放15秒丰田RAV4上市通告活动宣传上市后期宣传：1、活动当天在当地电视媒体上以新闻视点的角度发布。2、活动结束后，在当地主流报纸媒体上以新闻稿的形式发布1/2软文一期，新车硬广、活动硬广3期。媒体邀约名单电视台：2人《鲁中晨报》：2人《齐鲁晚报》：2人《淄博晚报》