新车上市活动策划方案（奥迪）

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1、上海大众提案时间：20xx.09.15奥迪A1新车上市活动策划案contentⅠ.基本计划-活动背景-SWOT分析-目标客户分析-活动传播策略-活动ConceptⅡ.活动计划-活动概要-活动时间表-活动亮点基本计划距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINICOOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的

2、设计理念贯穿整车DNA。   当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速Stronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。活

3、动背景基本计划SWOT分析优势机会奥迪A1作为豪华品牌的产物，奔驰、宝马在同级别上仍处于空白紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1成为众多追求个性解放的人们的追捧对象劣势挑战奥迪A123~30万的售价，相对于市场上小车价格而言，并无价格优势目前国内车市处于低迷期，各大厂家均实施促销政策，对于A1在温州地区的销售将会造成一定程度的冲击A1KeyTarget实用人群时尚高端人群简单实用型时尚高端型时尚功能型主要目标群体时尚功能人群自身价值导向功能需求导向高级智能型白领人群基本计划年龄18~35岁22~40岁性

4、别无性别区分偏女性生活方式关注品牌，并会为此支付更多钱关注专家或权威机构认可的产品通过汽车可以反映出自身的风格和形象潮流引导者听取销售人员意见对于自我喜爱的事物有一定占有欲关注品牌但不会因此而支付更多费用社交活动不很频繁爱好购物、旅行、美食游戏、汽车基于互联网的爱好、看电影善于观察、艺术和手工艺对汽车的看法汽车表现出自身的风格和形象汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人通过汽车可以表现出自身的品味和风格汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人关键购买因素品牌、推荐、被认可的、设计设计、风格、新技术TargetDescription基本计划传播

5、策略网络/电视媒体传播带面重要网络媒体深度沟通，配合BBS话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期注重对于区域网络媒体的二次传播平面媒体抓点（报纸、杂志类）针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传重要媒体策略执行网络媒体合作汽车之家论坛合作平面大众媒体（日报、周刊）报道-PR交通电台媒体合作-PR基本计划活动conceptA1产品特征：活泼、小巧、可爱宠物宠物特征：活泼、小巧、可爱走，遛弯去开着奥迪A1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯奥迪A1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活基本计划活动计划活动概

6、要2011年10月20日~11月10日（TBD）“走，遛弯去”---奥迪A1温州上市活动活动日期活动名称温州各大经销商4S店内（4家）活动地点4S店工作人员/目标客户/媒体记者活动人员人员签到/红酒品鉴/新车发布/趣味停车活动内容活动计划Timetable地点时间流程内容备注4S店内10:00~10:30人员签到邀请目标客户及媒体记者签到自助餐点人员签到后，进入场地进行休息10:30~10:35开场演出开场表演团体演出10:35~10:40主持开场白主持人开场白，介绍活动内容10:40~10:45致辞经销商代表为活动致辞10:45~

7、10:48新车发布新车发布仪式10:48~10:58产品介绍经销商代表进行A1产品介绍10:58~11:30现场体验目标购买者亲身体验现场售卖4S店工作人员现场进行解说弦乐演奏4S店内女子弦乐演奏4S店外11:30~趣味游戏室外奥迪A1趣味游戏体验根据实际情况确定试乘试驾室外奥迪A1试乘试驾活动活动计划趣味活动提案2.竞速游戏（因费用原因，无法实现）1.停车游戏现场布置小型赛车场，让顾客在赛场内驾驶现场感受A1风采模拟网上停车游戏，在4S店周边设置游戏区域，目标客户可参与游戏，在最短时间内将车停进车位的客户，将会获得奖励。谢谢