广告的起源至鸦片战争前的广告.ppt

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1、广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年-1840）本章内容奴隶社会及以前的广告战国至隋朝的广告唐宋时期的广告明清时期的广告战国至隋朝的广告主要内容：经济概况商业广告的发展社会广告的发展经济概况战国是我国封建制度开始确立的历史时期战国地图战国各诸侯国开始变法：魏国李悝变法、楚国吴起变法、齐国邹忌变法，秦孝公商鞅变法秦统一中国，采取中央集权制和统一度量衡，统一文字等系列措施。西汉采取修养生息政策的实施，客观上都给商业的发展创造了有利条件。司马迁《史记·货殖列传》“汉兴,海内为一,开关梁,弛山泽之禁,

2、是以富商大贾周流天下,交易之物莫不通,得其所欲,而徙豪杰诸侯强族於京师。”东汉末年，连年混战，经三国、两晋到隋朝，社会生产才得到恢复。商业广告的发展悬帜广告悬帜广告是早期幌子广告的发展。悬帜广告的出现说明当时有了适应这种广告的物质基础及商人广告宣传意识的增强。猛狗酒酸《韩非之.外储说右上》“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高，然而不售。酒酸。怪其故，问其所知闾长者杨倩。倩曰："汝狗猛耶?“曰："狗猛则何故而不售?“曰："人畏焉！或令孺子怀钱，挈壶瓮而往酤，而狗迓而龁之，此酒所以酸而不

3、售也。"”悬帜广告战国的“帜”、“表”，后来到了唐宋时期被称为“望子”，后又称为“幌子”。杏帘在望“杏帘招客饮，在望有山庄。菱荇鹅儿水，桑榆燕子梁。一畦春韭绿，十里稻花香。盛世无饥馁，何须耕织忙。”悬物广告由实物广告发展而来，汉朝后开始流行。具体形式是在商铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。扫帚店铺悬挂扫帚灯笼铺挂灯笼酒铺挂酒旗或垒个“当垆”药店悬挂葫芦《史记.司马相如列传》“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆”“胡姬年十五，春日都当垆”3.标记广告战国时期小农经济日益繁荣，手工

4、业者在交换过程中，会在产品上刻上自己的地址和姓名，这就是标记广告。反映出当时生产者的品牌和商标意识。秦俑的陶文除了编号和数字，就是陶工的名字，目前发现的有294个，刻画的戳印有“官”“官疆”、“咸”、“咸衣”4.商品命名广告《三辅决录》“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨”。5.名人广告伯乐相马，应该是文献中记载的最早的名人广告。欧冶子铸剑“湛卢、鱼肠、泰阿”曹植“昔欧冶启视，铅刀易价；伯乐所眄，驽马百倍。”6.书法广告两晋时期，书法成为独立的艺术。王羲之促销广告社会广告的发展秦刻石广告

5、悬赏广告“商鞅立木为信”唐宋时期的广告唐经济概况唐是我国封建社会的鼎盛时期。丝绸之路海上贸易长安是世界上最大的商业城市之一宋代是我国古代历史上经济和商业高度发达的时期。宋代商业经营方式有显著的不同，更加活跃。宋经济概况广告艺术技巧大幅提高。广告手段更加先进。广告形式更加多样化。休养生息社会安定生产发展经济回升各种行业稳步发展、服务性行业空前壮大灯笼广告的兴盛灯笼作为一种标志，常悬挂于官府、宅第、酒肆以及特定场合，逐渐形成灯笼广告。灯笼起于五代，唐宋盛行。是霓虹灯广告的初级形式。灯笼上一般都标明主家名称

6、、姓氏。唐代商业贸易发达，出现了夜市，灯笼制作技术达到了一定高度，灯笼广告兴盛。较早的灯笼广告记载：《夜看扬州市》“夜市千灯照碧云”宋十千脚店灯箱广告《清明上河图》局部宋孙羊店灯箱广告《清明上河图》局部招牌广告的发展招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般是文字写出店名，也有图文并茂的。招牌广告从先秦悬帜广告发展而来。宋朝时的商店几乎都有自己的招牌名称。唐宋时代招牌广告宋刘家上色沉檀楝香落地招牌广告《清明上河图》局部宋久住王员外家落地招牌广告《清明上河图》局部上海城隍庙酒楼招牌广告宋“解”家招牌广告《清明上

7、河图》局部3.旗帜广告的发展唐代，旗帜广告以酒旗使用最多，酒帘、酒幌、青帘“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”宋罗愿“君不见菊潭之水饮可仙，酒旗五星空在天”明唐代以来酒旗由简单的青白相间发展到宋代具有装饰图案广告语的表现形式。杜牧《江南春绝句》：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”张籍《江南行》：“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口”白居易《曲江》:“细草岸西东，酒旗摇水风”刘禹锡《堤上行三首》：“酒旗相望大堤头，堤下连墙堤上楼”李中《江边吟》：“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺”刘长卿《春望寄王涔阳》：“依微

8、水戌闻钲鼓，掩映沙村见酒旗”窦巩《南阳道中作》：“彩雉斗时频驻马，酒旗翻处奕留钱。新晴日照山头雪，薄暮人争渡口船”藤迈《杨柳枝词》：“三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗”段成式《折杨柳七首》：“只向江南并塞北，酒旗相伴惹行人”韦应物《酒肆行》：“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客”《清明上河图》局部孙羊店旗帜广告《清明上河图》局部酒旗广告《清明上河图》局部酒旗广告《清明上河图》局部新酒五条幅旗帜广告旗帜广告三碗不过岗上海城隍庙阿大碗面的旗帜广告旗帜广告北京王府