广告的起源与发展.ppt

《广告的起源与发展.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告的起源与发展第一节中国广告的发展1、古代广告：陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告2、近代广告3、新中国的广告业4、中国现代广告业1、古代广告陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告2、近代广告：1)媒体的发展报纸、杂志、广播、其它形式2)广告行业的出现与发展A.报纸广告代理人演变成广告代理商B.报馆设置广告部C.企业设置广告部门D.广告社的出现与发展E.广告实务的发展：创意、制作3)广告理论4)广告行业组织及广告管理邵飘萍《京报》铁肩担道义，妙手著文章1886~1926浙江东阳史量才和《申报》史量才与“大亨”“大亨”的由

2、来1880~1934江苏南京邹韬奋《生活》1912年，入南洋公学（今交通大学）附小读书，升中、上院。抗日战争时期，邹韬奋因患癌症于1943年秘密回沪治病，进岳阳路190号私立上海医院，1944逝世。1895~1944江西余江新新公司广播电台—第一个民营广播电台上海有线音乐频道广告广告正文：新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道3、新中国的广告业1)1949年整顿2)1953年淡出3)1966－1976停顿4)1979年广告元年4、中国现代广告业1)1979－1982年恢复2)1983－1994年发展3)19

3、95成熟期第二节世界广告的发展原始广告（－1445年）近代广告（1445－19世纪上半叶）近代向现代广告过渡时期（1850－1920）现代广告时期1.原始广告（　－1445年）1)古巴比伦出现了楔形文字广告、招牌、叫卖人2)古埃及叫卖人、夹身广告员，世界最早的广告物现存于大英博物馆3)古希腊、古罗马时期广告有叫卖、陈列、音响、诗歌、招牌等广告形式4)中世纪的欧洲的口头广告团体2、近代广告（1445－19世纪上半叶）1)1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告2)1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》，并在报上刊登书籍

4、广告，被认为是世界上最早的报纸广告3)1645年英国《theweeklyaccount》杂志，世界上最早的杂志广告3、近代向现代广告过渡时期（1850－1920）报纸广告时代1)报纸杂志大众化，如英国《每日邮报》2)专业广告公司的兴起：A.1841年帕尔默在美国开办第一家广告公司B.1860年罗威尔媒介掮客公司C.1869年艾尔父子广告公司“现代广告公司的先驱”3)新技术在广告中的运用、广告理论研究、广告管理的发展4、现代广告时期1)电子媒介的问世2)广告媒介的日趋多样3)广告成为现代信息产业的一部份4)跨国广告的增长5)国际广告行业组织的出现