广告的起源与发展ppt课件.ppt

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1、广告的起源与发展1主要内容中国广告发展历程古代广告近代广告现代广告国外广告发展历程原始广告阶段早期印刷广告阶段广告媒体大众化阶段广告行业走向成熟阶段2《易经·系辞》记载：“神农氏作、列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”介绍、展示阶段中国古代广告3原始社会生产力低下，原始人通过喊叫来实现交换的目的。这样就形成了广告的原始雏形。原始人甲（两只羊）原始人乙（一张兽皮）喊叫（方式）原始交换4原始交换—“日中为市”5大致在阶级和国家产生之后,出现了因井设市，是个体生产者在村落内部进行的个人之

2、间的交换形式。《史记正义.平淮书》中解释：“古未有市,若朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云市井。”6随着三次社会大分工的出现，生产力得到进一步的发展，商品经济发达，有大量的剩余产品，形成了以商品交换为目的的适当的地点，这样就慢慢的形成了市场。市场的形成为广告市场的形成起了很好的铺垫作用。三次社会大分工生产力发展剩余产品财产私有市场形成7古代市场出现—“肆”8古代广告现象实物陈列和叫喊是最早的广告形式9以叫卖招徕为主的古代广告（1）以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声

3、响代表不同的行业。(行商）（2）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）（产品）（功能）10标志或替代物阶段音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，发展得相当繁荣11宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。1213酒饭铺幌子上经常有题字，这幅酒帘就题有“不知

4、何处是他乡”七个字。14创业于清咸丰时期的内联升鞋铺幌子。该店幌子用木板制成，上面写字号，下面画一靴连着一鞋。15绒线铺幌子常以不同颜色的绒线圈交错组成的灯笼状标记作为幌子，是具有浓厚装饰意味的实物幌。16煎饼铺幌，通常是半圆形的半张煎饼模型，弧面朝下，缀以三只幌绸，上书“煎饼铺”；或悬一象征整张煎饼的圆形木板，下缀幌绸，上书“煎饼”；有的用一横木缀以方形白布为幌，上写“尖（煎）饼”字样。17旧时酱菜园亦属作坊兼门市的商铺，采用商品容器作幌。精制传统酱菜，多用漆桐小篓为包装容器。酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀

5、以幌绸。1819象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识。20清代北京王麻子刀剪铺21清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象2223北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。印刷广告阶段背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷24中国古代广告特点形式古朴，内容单一规模较小，影响微弱生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单25

6、（1）报纸：1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物，1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽广告，1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》，1861年，《上海新报》1872年，英国商人美查（F.Majer）创办《申报》1893年，《新闻报》早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生联合会会刊》（2）其他广告形式：邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯广告（30年代）、无线电广播广告（1927

7、）、电影广告中国近代广告26随着造纸术的发明，越来越多的纸张型广告取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写入其中。(黑白对比）（说明商品名称）（功能）口号27dl.eastday.com有美皆丽，无丽不臻28291946年11月11日、12日、13日三天“涕滴滴化生”悬念式广告3031321927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告33路牌广告341876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的

8、彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。——中国近代广告353637商标广告月份牌广告38392、中国近代广告特点广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制成立了众