《广告起源与发展》PPT课件.ppt

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1、中国广告发展简况Level1Level2Leve33古代广告（原始社会—鸦片战争）近现代广告（1840—1949）当代广告（1949—至今）中国广告发展的三个时期一、我国古代广告我国古代广告的形式主要有七种：（一）叫卖广告卖什么吆喝什么。不同行业叫卖往往声调不同。如：“磨剪子来锵菜刀”（二）实物广告【案例】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”（三）音响广告：布贩子摇拨浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子……（四）旗帜广告主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标.千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风

2、红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花（五）招牌招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店标。(六)印刷广告造纸；活字印刷术：北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。清明上河图(七)招贴广告二、近代的中国广告（1840——建国前）1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、期刊广告、广播广告和专门的广告代理机构相继出现。1918年9月开张的上海永安公司。时间：1840——1949年广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告（一）近代报纸广告的兴起唐：邸报教会报纸商业报纸：外商广告—中国风

3、格—国货内容（二）民国初年的广告发展民国时期主要的广告形式（1）报刊广告a.报纸种类增多；广告量增大。上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。（2）橱窗广告出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。（3）霓虹灯广告1926年，上海首次出现霓虹灯广告：“皇家牌（royal）打字机”。车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。亚洲首个拥有霓虹灯的大都会：上海（4）广播广告中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；中国人自己设立

4、的第一家电台——新新公司创办。（5）户外广告内容：香烟、药品和电影讯息。地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。（三）广告代理业的产生与广告同业公会出现中国近代广告代理业的发展：20世纪20年代，中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。三、我国现代广告发展（一）1949年后，广告业概况：初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）；“文化大革命”：商业广告几乎停顿；广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。恢

5、复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。（二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现：1.广告费持续增长;2.广告公司在发展中成长;广告公司数量增长；广告经营业务：向全面服务型的方向转变年份广告公司数量1979＜1019811，000198911，142200289，5002008117，2003.广告媒体空前繁荣;（1）广告媒体数量剧增（2）四大媒体发展概况；媒体2002年收入（亿元）电视231.03报纸188.48广播21.09杂志15.21（3）新的经营媒

6、体不断出现，竞争加剧4.广告管理不断完善;（1）形成广告法规体系1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告；1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规；1987年，《广告管理条例》（支撑）；1995年，《中华人民共和国广告法》（主干）；2015年，《中华人民共和国广告法修订版》（完善）。（2）广告自律走向纵深。地方各级广告协会相继建立；中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。5.广告研究、教育进步较快。广告专著：广告概论类普及与其他学科的融合学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率

7、先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。立体式教育：学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核、岗位培训等。四、当代广告业及其发展趋势1广告经营理念在更新：整合营销传播2广告传播媒体更加多样化：新媒体加入3广告表现力进一步增强：高新科技的运用4广告管理更加科学和严密：法规和自律。思考题：1、我国古代广告的几种主要形式？2、我国当代广告的发展有哪些具体表现？